philips品牌定位与品牌架构97497Brandpositioning&Architecture 品牌定位与品牌建设PietCoelewij,SeniorVicePresidentGeneralMangerPhilipsConsumerElectronics(China)飞利浦消费电子(中国)高级副总裁及总经理郭立为Date:March30th20052005年3月30日Philipsheritage:focusontheexperience……OnePhilipsvision 一个飞利浦Medical医疗DAP小家电CE消费电子Lighting照明Semiconductors半导体Lighting照明Display–JVs显示-合资Healthcare医疗保健Lifestyle时尚生活Technology核心技术Tobeaworld-anization,PhilipsmusthaveaBrandPositioningasitscenterpiece. 成为世界级的市场营销型组织,飞利浦必须以品牌定位为核心。????PhilipsDomesticAppliancesandPersonalCare飞利浦小家电PhilipsMedicalSystems飞利浦医疗系统PhilipsLighting飞利浦照明PhilipsConsumerElectronics飞利浦消费电子PhilipsSemiconductors飞利浦半导体??PhilipsBrandPositioning品牌定位WhatarethePhilipsfiltersandenforcementtools?什么是飞利浦的过滤网和执行工具?OurBrandPositioningcanbearticulatedthroughthefollowingstatement. 以下陈述能够说明我们的品牌定位Technologyistheretohelpus,,plexityandfrustration?科技能让生活变得更轻松,更有效率。可是为什么用起来总是那么麻烦,那么复杂又令人沮丧?plexandadvancedaproductorsolutionis,,,飞利浦的产品和解决方案,无论多复杂和先进,在使用时都应该让人觉得轻松自如。正是这种简化将工作转化成机遇,将负担转化为乐趣。mittedtodeliveringproductsandsolutionsthatareeasytoexperience,advanced,anddesignedaroundyou,,飞利浦致力于为您科技领先却容易使用的产品和解决方案。无论其科技多么先进和尖端,我们都确保飞利浦的产品能为您的生活平添自在轻松。Thebuildingblocksofthepositioningconsistof3essentialpillarsthatshouldbetogether. 三大支柱共同构建飞利浦品牌定位,缺一不可。DesignedAroundYou为您设计Firstly,allPhilipsactivitiesmustbedrivenbyinsightsintohowconsumers/,飞利浦的所有活动都必须让用户体会科技带来的好处。DesignedAroundYou为您设计BusinesstoBusinessIsthisdrivenbyacustomerinsight? 是否以客户“洞察”为导向?Isthistheresultofcollaboration? 是否是协作的结果?BusinesstoConsumer Isthisdrivenbyacustomerinsight?是否以客户“洞察”为导向? Arebothaestheticandfunctionaldesignsbasedonend-userresearch?美观和功能是否都已最终用户为研究对象?,使人轻松享受科技带来的惬意而任何顾虑。Ea
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