泉州城市形象分析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袇爱拼的城市——泉州肄姓名:张毅专业:广告学学号:0003肁作为一个地道的泉州人,可我还是不得不说看完这个泉州城市形象宣传片的感受。我自己概括为:‘杂,短,泛’。三个字。杂,在一个2分18秒的城市形象宣传片中,我感受到的是让人窒息的感觉,好像要把泉州的所有一切倾斜而出,也不考虑一下我们的受众的感受是否接受得来。而且没有一个好的定位泉州的城市形象,繁杂地介绍泉州的文化底蕴,旅游等等,没有一个简单明确的核心特点。短,在看过的所有城市形象宣传片中,只有我们泉州的宣传片仅仅2分18秒的时长。有句话说:浓缩的都是精华。但是,不是所有的浓缩都是精华,在没有正确且明确目标的整合,调研,策划,执行配合下,它也只是华而不实,惊鸿一瞥。宣传片中短得让我们看不出什么,又让我们什么都看出了。泛,泛泛而谈,泛泛而演,没有一个定点,城市品牌总体定位比较模糊,没有形成一个比较明确、一致的看法。从而间接地使泉州城市整体形象的宣传力度显得不足。这是我看完我们泉州的宣传片个人的看法。其实泉州还是有值得我们借鉴与肯定的地方的。泉州又称鲤城、刺桐城、温陵,是我国著名的侨乡和台胞祖籍地。地处祖国东南沿海,与台湾隔海相望,是古代“海上丝绸之路”的起点,宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”,与埃及的亚历山大港齐名。同时泉州也是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一,有“海滨邹鲁”、“光明之城”的美誉。在其等等的光环下,泉州显得轻浮,夸大。所以,我想宣传片这么的杂而泛有点这个原因。近几年,晋江和石狮对外做了大量的推介,知道晋江和石狮的人比知道泉州的人多。而泉州虽然是文化古城,却很少有机会自我展示、推销。从广告的知识中,就是没有分析大的市场,没有定位自己的市场,定位自己的品牌,从而缺少了城市形象发展的营销策划。另外,宣传片中还是一如既往的出现东西塔、老君岩。对于泉州景点的挖掘不够,造成了宣传过于抽象与实际结合不足的现象。来泉州旅游的人就不了解泉州拥有丰富的人文和自然资源。同时,厦门、福州对泉州旅游“屏蔽效应”显著。泉州地理位置处于福州和厦门2小时汽车路程的半径之内。作为著名的经济特区厦门和作为省会城市的福州,游客在两地逗留的天数都比在泉州的多,长期以来,泉州一直是两地旅游路线的“后花园”,外地游客很少在泉州过夜,。针对于次,要吸引更多的人了解泉州,旅游泉州,爱上泉州,就应该创造泉州城市品牌。首先,就明确城市的定位,根据广告的知识,只有准确的定位,城市品牌才会有发展的潜力。就如同产品一样著名品牌之所以屹立百年不倒,就是品牌的价值的体现。一、情感定位。城市形象的确立和传播将会给城市顾客某种情感体验。因此,顺应泉州城市的形象和消费者的心理、情感、体验的变化,以“爱拼才会赢”的情感定位,拉近泉州城市品牌与消费者的心理共鸣。二、形象定位。形象定位是个外在的表现,也是以“爱拼”的形象定位,根据不同区位的特点,比如,惠安崇武,我的老家,这里突出惠安女的爱拼、勤劳、简朴、智慧的形象特点,晋江和石狮的创业爱拼精神。等等来以不同区位的爱拼精