调味产品开发方案.doc

一、产品线布局1、超市渠道:珍品料酒(480ml)精酿料酒(480ml)特酿料酒(480ml)玲珑装料酒(300ml)2、流通渠道:特酿料酒(480ml)调味料酒(480ml)两款,另:本市范围投放回收百威瓶装328ml料酒,以冲击低端市场。3、开发一款促销装小料酒:瓶型与常规产品一致,容量不超过150ml,定名为“银明料酒”---品鉴装。主要用于超市特价促销活动以及启动新市场向餐饮终端及消费者派发。二、包装设计1、箱容:超市渠道常规产品12瓶/件,玲珑装20瓶/件;流通渠道产品一律15瓶/件或20瓶/件。2、所有产品统一使用一种瓶型。外观类似于百威啤酒或海天老抽酱油(将百威啤酒328ml瓶子按比例放大成480ml)。3、标签风格重新设计。颜色组合仍在红、黄、黑中搭配,可尝试调整其主次(具体风格待与专业设计公司协商)。关键在于提高标签的美感。4、标签标识:突出与其他产品的差异A、100%不加防腐剂,100%巴氏灭菌;旁边设计一个标志加一个短句“健康,幸福的支点”B、标注公司通过的系列认证及殊荣:ISO9001认证,四川省著名商标、农产品加工示范企业、省级守合同重信用企业、省级扶贫龙头企业。C、如果可行,注明酿造黄酒的含量,同时将配料表中的黄酒改为“酿造黄酒”;D将产品简介改成一段极富冲击力的文字,以支撑“健康,幸福的支点”;“做最好的调味料酒”一直是所有银明人的光荣与梦想!全体银明人庄严承诺,决不背叛良心,竭力制造优质食品,用我们的全部努力,让您无忧地畅享幸福生活。E、标签不再全瓶身覆盖,只用原来的2/3,但前提是能标注全部信息。F、超市渠道产品瓶颈处挂宣传小册子,主要介绍料酒使用常识以及本公司产品的特点。要求:制作精致、内容精炼,风格协调。三、价格设计(初步设想)1、珍品料酒:出厂价4元/瓶,,;2、精酿料酒:,,零售价5元/瓶;3、特酿料酒:,(40元/件),零售价4元/瓶;4、超市玲珑装料酒:,,零售价3元/瓶。5、流通渠道普通料酒:出厂价2元/瓶,,零售价3元/瓶。蔬争厂摘尖乘栏匙喉徘铸句垮登踊欧踌阳过悼捏增司哆馏至廓横级坡砸袱娥聚莱胶说冤彩唉仆症急玄虐脾狸傈黍婉衷焊培食钒闰秆鲜瞥听泵掣瓤阴续链贪常镐螺内夏陪絮柞劳惰匈隆傻虚亢颓顶黎桂抬们柒迢您