全媒体环境下纸媒的发展策略.doc

全媒体环境下纸媒的发展策略-新闻学全媒体环境下纸媒的发展策略 徐金玉【摘要】新媒体以迅猛的姿态不断冲击着传统纸媒,并悄然改变了信息消费行为,纸媒的发展也必然会经历一场新的整合洗礼。尼泊尔大地震中,纸媒所表现出来的传播短板现象仍然存在,究竟如何与新媒体进行有效的互动是纸媒所面临的新一轮挑战。积极与新媒体融合,做深度、独家新闻才是纸媒未来发展之道。关键词 新媒体纸媒融合新媒体的不断发展,排挤着传统纸媒的生存空间,报纸传播的基础环境已悄然发生改变,移动互联网改变了信息消费行为,利用新媒体技术,信息传播途径更加丰富,用户定位更加准确,信息资源更加丰富、及时、便捷,其市场份额和用户数量不断上升,造成传统纸媒影响力不断衰减。2009年《西雅图邮报》停止发行印刷版,为纸媒行业敲响了警钟,2014年元月1日《新闻晚报》又悄然休刊,而传统报业已开始盛行“减版瘦身”,这似乎再次验证了所谓的报纸“寒冬”的到来,从表象上看,传统媒体真的遭遇了瓶颈期,但事实并非像表象这么简单,报业的发展也有规律可循。一、全媒体语境下纸媒发展存在的问题1、时效性差一个新闻事件发生后,网友通过微博或论坛,轻点鼠标或按动手机就可以轻松发布消息,并且人人都可以参与,只要能联网,便不分时间不分地点,最快速度传递新闻事实,而报纸是昨日新闻,往往是第二天才能报道这方面的讯息,明显滞后于新媒体。①新闻是新近发生事实的报道,讲究的是“新鲜”,但在新媒体的冲击下,时效性成了传统纸媒的硬伤。2、信息传播渠道窄,表现形式单一新一代的受众群体,自我意识强烈,特别是年轻一代群体的崛起,追求个性,不满足于被动接收,寻求积极主动参与的式,有一种强烈的主人翁意识,渴望发出自己的声音,新媒体恰好可以满足他们的这种愿望,无论是微博、微信的出现,还是新闻门户网站、各大社区论坛的评论版,都很好地体现了这种需求。并且,传统纸媒主要以文字和图像来呈现新闻信息,信息的传播方式较为单一,缺乏受众主动参与的渠道,很难接收到受众反馈的信息。,传统纸媒以图片和文字的方式传递地震信息,而新媒体以视频和文字解说的方式同时进行,受众可以选择观看视频,也可以阅读文字,同时网易客户端还有评论跟进。新浪网和网易新闻都以专题的形式进行呈现,将所有有关地震的信息都归纳在一个界面上,用户可以根据日期查找不同时间段地震新闻,第一时间掌握关于地震的全部信息。3、新闻同质化趋势明显如今,报纸进入市场经济年代,为争夺有限的消费者市场,竞争异常激烈。但某个地区的新闻源是有限的,有时甚至在一个区域会同时存在好几家定位相同的报纸来同时争夺有限的新闻源。在尼泊尔大地震的报道中,笔者通过对4月26日当天出版的几家重要报纸进行新闻文本分析后发现,众多报纸关于尼泊尔大地震新闻选题类似,大部分报纸的关注点皆集中于建筑物坍塌的问题,就地震的震级、遇难人数以及政府措施进行了通报。除人民日报的《急尼泊尔灾民之所急中国救援队今日一早赶赴尼泊尔》采用外交部新闻发言人的稿件外,其余报纸上稿件大部分摘自新华社通稿,在图片的使用上也主要是当地政府或者新华社提供的图片,很少有自己采访的图片。4、把关不严,公信力有下降趋势相较于新媒体而言,纸媒的公信力明显高于后者,因为任何事物的出现都是双向的,新媒体的优势明显,可恰恰劣势也很明显,新媒体的新闻信息在保