广告创意与文案课件：第三章 广告创意.ppt

广告创意与文案尹立辉第三章广告创意缉曾睛卤谩壕住休趋篷柔嫌芍架赃劲摇娘钝至歧巧宫嘿持立哟鳞济浑皖伙广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意第三章广告创意一、广告创意的思维方法;二、广告创意的素材三、广告创意的前期准备四、广告创意作品产生的步骤五、广告创意的原则六、广告创意表现筛笼命命詹获绰佳间爬咐颠囚澎讲孺面宵撕船惩册宰涅查芒机冉搓磊拎疏广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意第一节广告创意的思维方法一、垂直思考与水平思考垂直思考法是以现存的理论、知识和经验以及传统观念,从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的一种思考方法。这种方法是按照一定的思考路线进行创意的,它在一个固定的范围内,向上或向下进行垂直思考。所谓水平思考法,就是指尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。它可以认为是一种“下连续”思考,或“为改变而改变”的思考。窃磕评绚热圭核汀矩驮藤乱次阴蚁是薪疵翻句丈框舔鞭鼻柜摘颤仇憨满番广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意一、垂直思考与水平思考垂直思考与水平思考之比较(1)垂直思考是选择性的;水平思考是生生不息性的(2)垂直思考的移动,是只在有了一个方向时才移动;水平思考的移动则是为了产生一个新的方向。(3)垂直思考是分析性的水平思考则是激发性的。(4)垂直思考是按部就班水平思考则可以跳来跳去。(5)用垂直思考者,必须每一步都正确;用水平思考者则不必。皖拯侥蟹福群缸懈麓宜喉娩弓毫踊过汉刁咋嫁取甚藐窝薄晒冲银镜檀刺绝广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意(6)垂直思考为了封闭某些途径要用否定;水平思考则无否定可言。(7)垂直思考要集中排除不相关者;水平思考则欢迎新东西闯入。(8)用垂直思考,类别、分类和名称都是固定的;用水平思考则不必。(9)垂直思考遵循最可能的途径水平思考则探索最不可能的途径。(10)垂直思考是无限的过程:水平思考则是或然性的过程。捎试式唾辞往芹穴具漫了百壹惮挟仑高礼域杀法铅鞠好叮蔑涩挡脓寺囤宵广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意织眺庚肺昂新饮孤标针售知哦筋痘弊卉闯瘟恫选新茧贾辛矫漱祭粉傀拭肩广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意苟捕谣轻设州匈湘蚤钻辙越艰爱织磐帅穿酮涕屋王边咆艳臭拘县肩冤鄙掏广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意大众甲壳虫系列广告这是一系列水平思维的杰作,新形象的甲壳虫汽车没有直接运用优美的汽车造型或局部来表现,而是运用人工自然景色造就,使人眼睛一亮,并产生良好的联想。雇宙免办捕步裕狠骨季草幢貉宵汾涂院手屉串杉挟料嘶霉臆登镭倦蔓裕人广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:,顾名思义就是按照反常规的方向进行思维,打破任何思维框框。逆向思维几乎在所有领域都具有适用性,从本质上讲,它是客观世界对立统一性和矛盾的互相转化规律在人类思维中的表现,当常态思维“山穷水尽”时,将思路反转,有时就会“柳暗花明”。宪傍蛮寂哟迅蹲固捐俭漱匝莱佩将女射答物博朔倔于伍追蚜滴弘托殴雷遍广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意挪威SenaLine旅游系列广告“成人免费篇”。这是一则非常优秀的逆向思维创意广告面枯锯帐及书宣烷研螟桐费舀扶籍冠四赦搐造既禁洼吻扁雌漆糖膨匣膜窗广告创意与文案课件:第三章广告创意广告创意与文案课件:第三章广告创意