电通-科龙华宝空调广告语测试定量分析报告.ppt

科龙/华宝空调广告语测试
定量分析报告
北京电通广告有限公司
二零零零年十月
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科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10
华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16
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目录
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A 研究背景
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广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价,以便为广告创意提供依据。
研究背景
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B 研究目的与内容
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研究目的
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研究内容
、华宝空调广告语的评价与喜好程度。
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研究目的与内容
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研究方法:街头拦截访问
调查城市:北京
样本量:N=100
执行日期: 2000年10月11日
样本条件:
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年龄在25-45岁之间
--性别配额
总样本量男女
100 80 20
研究目的与内容
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C 重要结论
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科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).
重要结论
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D 主要发现
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