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赣州市户外广告调查
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一、调查的目的:了解赣州市户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识.
二、(1)调查的地点:江西省赣州市
(2)调查对象:赣州市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等.
(3)调查方法:实地调查法、现场观察法
三、调查的主要内容:
(1)、户外广告的广告主:广告主种类繁多,主要有:通讯、酒店、服装、电子产品、汽车、饮食、房地产等。
(2)、户外广告的投放密度:户外广告布局数量多,城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等,每个功能区有不同的功能要求,承担着不同的功用,一条街道,一片地段,都有各自的风格和品位。例如商业街区要求繁而不乱、井然有序,展示城市商气氛浓盛、富有活力的一面;生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁。这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求:如商业街区要求户外广告技术含量高、造型生动;居住区不希望户外广告太多,扰乱宁静的生活环境。但目前我区的户外广告由于缺乏统一的规划与管理,其布局随意无序,特别是商业区、窗口地段的户外广告做工粗糙、数量繁多,有空地的地方就有广告。
(3)户外广告类型设置:户外广告种类繁多、形态各异、规格不一、质量参差不齐,巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、宣传橱窗、高架广告、商店招牌、路牌、气球、条幅、彩旗等等。
(4)户外广告的到达率:一般而言,户外广告受众率比较高,特别是在人流量多的地方,比如:车站、超市、广场、十字路口等地方;内容比较新颖的户外广告到达率相对较高。
(5)、户外广告的成本:在中国的广告市场中,% ,而且还以每年 11%的增长率逐年递增。户外广告发展迅猛的一个重要原因在于,其成本比较低,目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10----1/30 ,在市场竞争日趋激烈,很多医院迫于资金压力而削减成本的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因。权威数据表明,户外广告的收入在过去5年得到了持续性的增长。在1998年,英国前200名广告主中,有83%购买过户外广告媒体,而到了2002年,这个比例增加到了93%。同时,从1998年以来,户外广告的收入也增长了23%。更重要的是,在2002年,户外广告的收入达到了空前的6亿9千万英镑,占全部媒体的比重也上升到了8%。
(6)、户外广告管理:
据初步统计,我们市现有各种大型户外广告一千余块,其他类型户外广告更是数不胜数。户外广告在对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有作用的同时,由于我市目前户外广告缺乏规范性规划管理,也致使城市景观显得杂乱无章,户外广告呈现泛滥蔓延趋势,具体体现在:
户外广告审批缺乏公开性和透明度。
作为一个城市重要的公共空间资源、政府的一笔国有资产和城市管理工作重要的资金来源。但在过去,我市存在着户外广告设置“暗箱操作”、审批程序不规范问题。一些黄金地段的户外广告都被一些“能量大、手腕高、有背景
”的广告公司批去了,而且他们一旦拥有便长期占据,独霸空间资源。“暗箱操作”使政府公共财政得不到城市空间有偿使用费,城市维护资金得不到有效补充,阻碍