谷歌抢滩电视广告.doc

谷歌抢滩电视广告.doc谷歌抢滩电视广告继在互联网搜索领域取得了巨大的成功之后,谷歌又把触角伸到电视广告领域,通过谷歌电视(GoogleTV)的推出抢滩电视广告市场。“我将向你们介绍谷歌电视(GoogleTV)―一种全新的平台,我们相信这将改变电视的未来。”GoogleI/O2010大会的第二天,也就是5月20日,谷歌电视项目负责人RishiChandra站在了大会主席台上,正式公布了谷歌将推出谷歌电视的消息。这一消息很快就通过各种渠道传遍了世界各地,在业界引起广泛关注。人们很关心,谷歌电视是否真能如其CEO埃里克•施密特所宣称的,是继电视从黑白转为彩色之后的又一革命。电视与互联网走向融合本质上,谷歌电视就是电视与电脑的融合,或者说更像是能看电视的大号平板电脑。谷歌电视将以谷歌的Android平台为基础,运行谷歌Chrome浏览器。与普通电视最大的不同是,通过谷歌电视用户不仅可以访问所有普通电视频道,还可以访问互联网和基于云计算的信息和应用程序,其中包括AdobeFlash内容。鉴于70%的网络视频都采用了Flash技术,因此该功能非常有用,使得用户可以随意观看各类视频,就像我们在电脑上浏览网络一样简单。而与电脑不同的是,我们可以舒舒服服地躺在沙发上,所有操作通过一个迷你键盘和遥控器来完成。“目前,网络与电视的融合做得还不算好,这使得人们不得不在电脑和电视之间做出妥协。比如一家人围在一台笔记本电脑边看视频,视频理应在家中最大、最亮的屏幕上播放,这就是电视机。”RishiChandra说,“我们的目标是能方便地查找节目,使用户对自己观看的内容享有更大的控制权,使现有的内容更有趣。”当然,把谷歌电视仅当成电脑是不公平的,谷歌电视中也加入了很多电视特性。比如,谷歌电视中集成了搜索工具,可以帮助观众在付费电视频道列表、数字视频录像机(DVR)和互联网中轻松查找相关内容,并提供画中画显示技术,使用户得以同时访问多个窗口。谷歌电视将视频选项由现在的付费电视提供商的数百个频道扩展到海量网络视频内容和流媒体,flix、亚马逊视频点播和YouTube。谷歌电视还推出了家庭屏幕,帮助观众迅速管理他们最喜爱的内容,并可以定制个性化的电视观看体验。谷歌电视的另一个好处是能够运行来自AndroidMarket的应用程序。目前,谷歌已在此平台上开发了Twitter应用、谷歌视听、翻译应用等。谷歌在GoogleI/0大会上还宣布,公司将很快发布一套用于网络应用的电视应用编程接口,以鼓励网络开发人员着手开发用于电视的独特网络应用程序。今年晚些时候,谷歌还将发布支持谷歌电视应用程序的升级版AndroidSDK手机开发平台。联手索尼、英特尔和罗技除了Android操作系统和Chrome浏览器之外,谷歌电视的最终落地离不开硬件厂商等合作伙伴的支持。为此,谷歌拉来了索尼、罗技以及英特尔等巨头共同参与这一宏伟计划。在谷歌的计划中,索尼提供电视和蓝光播放器。索尼已经公布了“索尼互联网电视”计划,首款谷歌电视产品将于2010年秋季在美国市场亮相。该系列不仅包括电视,还配备采用蓝光光盘驱动的机顶盒。罗技公司则将提供“panionbox)”,也就是机顶盒、键盘和遥控器以及其他一些外围设备。罗技透露,该公司推出的谷歌电视机顶盒将提供一个配备触摸屏的遥控器。一个迷你键盘以及一个传统的遥控器。罗技还将推出两款应用,分