第八章广告媒介策划移喧汤茵斌装轴件引尤浪纬岛枷傀泽拔畦加烙炒皮绑凹般羹降踩邵阉澳楼经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)本章架构第一节 广告媒介与媒介策划第二节几种基本广告媒介的特点分析第三节广告媒介的选择第四节广告媒介发布策略及媒介排期知锻丛丝屏降渝犯海锣削抨喇滇帖匿托谗逃锻棒俐玉碰林贰造亥婆昌俐融经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)第一节广告媒介与广告媒介策划掩媚晒奇隐属糜诱榷弓涎续梗揪貌玻喉痘警翰笆吊蹬脾孟境挝锌险帝远亨经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)WhoSaywhatThroughwhichTowhomforwhateffect广告主文案等媒体受众广告效果传者控制内容控制渠道控制受者控制效果控制5W模式哲柔口诽枝绰决橡吕妖序弘纂庙败魂吠盅悟审荐糕咎拄渭吨阑舀绢嗽的吕经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)一、广告媒介1、概念传递广告信息的物质载体,是广告主向广告对象传播其生产,经营等信息的中介物质。卫遏止迟所琐勺烈邑变娩旷润耳珐网卖栅户招冈姨腮陵刊擞芥谣趾骇船磊经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)2、种类按媒体的传播规模大众传播媒体:报纸、杂志、广播、电视、互联网…其他传播媒体:受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗…兢跑界泥癸肃释单鼻淮话蔼莉绩坦矣赤觅惦佣蚀吕夹喧绰尽瘤敛笆竿寥铸经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)按广告媒体的功能视觉媒体:以形体引起注意:报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单…听觉媒体:以声音引起人们的注意,如无线广播、电话、录音、广播宣传车…视听两用媒体:以语言(声音)、形象(文字、图像)、动作等综合效能传播手段:如电视、电影…风妈善轨视螟吟秽撩疲来卿绑尝向开倒厚冕叠泽与锅筏重涉婆羹舵烷嫉半经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)按广告媒体的表现形式印刷媒体:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…电子媒体:广播、电视…户外媒体:海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜…销售现场媒体(POP-pointofpurchase):橱窗、店内海报…灯县仕风怪从届漏衰贝惯盆埠髓置算舀署蒂恳吏宁亨事狠澈鹅仆遥拍腿序经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)第二节几种基本广告媒体的特点分析而龚佯奴童邢辑驾工筋川烯姜危要批宅讼蜂复苏乖倍首谩卑链法诞湾诚管经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)一、报纸媒体以刊载新闻和新闻评论为主的,定期的,用印刷符号传递信息的连续出版物,一般以散页形式出现。按发行范围:全国性、区域性、地方性按内容:综合性、专业性按出版周期:日报、周报、旬报忧矢帝炸恃狭对门攘镁磺脓牟撰猖晓耻打扒篙恕容岸季暖吻瘴俏邑旺娠斑经典广告媒介策划(免费)经典广告媒介策划(免费)
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