营销策划岗位认知.pptx

个人简历关昊 教育背景: 复旦大学工商管理专业研究生 法国Grenoble高等商学院研究生 现就读华东师范大学公共管理博士 培训背景: 复旦大学求是咨询公司讲师 上海卷烟营销员培训师 上海精准营销专项课题培训师 荣誉称号: 2010年全国卷烟营销大赛优胜奖 2012年上海烟草集团优秀教师称号
课程设计
营销策划能力
营销策划岗位认知
营销策划程序方法
策划
营销
产品
促销
渠道
实操和赏析
卷烟培育流程总体框架
卷烟营销策划模块分项
卷烟营销策划模块逻辑
卷烟培育战略战术方法
营销策划岗位认知
策划是什么?
1
2
营销是什么?
策划是什么
策划又称“策略方案”和“战术计划”
是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。
人文科学
社会科学
自然科学
哲学
宗教
美学
会计
MBA
MPA
数学
物理
机械电子
传递信息
接受信息
处理信息
1
2
3
思维方式
思想内容
如何提高你的思维方式穹顶之下
策划是什么
策划是什么
最终目标
时间
资源
地点
人员
策划是什么
1,为了实现目标我应该去做那些子目标?
2,实现这些子目标有什么时间逻辑顺序?
3,实现子目标有几种方法?应该由谁来做,在什么地方做,做需要什么资源?
4,比较几种方法的经济效益和风险控制成本。
5,确定各个子目标的实现时间、人员、地点、资源的要素
6,定期检查子目标的完成情况,进行子目标实现要素的调整,甚至是实现子目标方案的调整
7,检查最终目标的实现情况,策划下一个阶段的方案
学历是铜牌,能力是银牌,人脉是金牌,思维是王牌
战略
战术
策划是什么
战略目标
……………
子目标
子目标
子目标
子目标
子目标
子目标
子目标
人员
时间
地点
资源
控制
关键点1
关键点2
策划是什么
策划一般分为
人生策划、旅游策划、品牌策划、影视策划
区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、
会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、
活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、
公关策划、婚礼策划、医疗策划、职业策划、
策划是你思考的方式和生存的能力