品牌全案框架.doc

蒅芄品牌全案框架蒃A、产品运作准备阶段蕿1、品牌规划薈(1)品牌定位及整体策略芄(2)品牌命名薀(3)品牌个性的建立莁2、产品包装设计芇(1)产品内包装设计莄(2)外包装设计肁(3)产品说明书的设计蝿(4)外包装箱的设计肆3、营销战略规划蒄(1)战略定位蒂(2)目标市场战略蒀(3)目标市场竞争战略袄(4)价格体系的建立薄(5)分销渠道的选择袂4、宣传物料设计羈(1)产品宣传手册或折页袇(2)海报蚄(3)灯箱罿(4)吊旗蚀(5)单页蚆(6)购物袋螄(7)易拉宝展架莀(8)X展架膈(9)经销商授权牌莅(10)其他袃5、广告设计螁(1)报纸系列广告(5款以上)袀(2)杂志系列广告(5款以上)蒈(3)炒作软文(10篇以上)袃(4)根据需要的其他广告制作设计(如车体、候车亭、商场广告位等)膂6、影视广告的策划(根据需要)芈(1)品牌形象代言人的选择膇(2)影视广告的拍摄风格羃(3)影视拍摄脚本的审核薃(4)影视制作公司的选择和价格的审核羀(5)全程跟踪指导羆肃7、经销商管理体系的建立蚀蒇(1)经销商的选择螅膃(2)经销商政策的制定(价格折让、市场保证金、首批进货数量、返利点和其他奖励)(3)经销商的管理制度(销售渠道、销售终端数量、售后服务中心、退换货制度、窜货处理制度等)肁腿(4)销售终端的规范化管理手册(商品陈列、宣传物料的规范化展示、服务人员的规范化接待和操作等)螇芃(5)经销商指导手册蒁蚇8、公司内部营销管理体系的建立薆莃(1)营销组织架构的建立袂荿(2)岗位设计和责任书芅蒃(3)业务流程规范化芃螇(4)营销管理制度莈蒂(5)业务人员政策和管理蒀蕿膇B、产品市场运作阶段薂袁1、区域市场上市芁袆(1)区域市场的选择蚂节(2)营销目标和策略虿蚅(3)上市推广方案螂蚃(4)区域市场整合传播策略莁蚈(5)传播媒体的选择和投放计划袂螀(6)区域市场上市的促销策划和费用预算袈蒆(7)市场运作的督导和执行羂膀2、招商活动薀芅(1)招商方案策划芆薁(2)招商小组及岗位责任、工作流程等肈芈(3)经销(代理)商合同范本莆羂(4)招商手册的设计和制作螀肇(5)招商广告创意和设计蒅莃(6)招商谈判规范和技巧膈螆(7)招商工作相关表格薅薀(8)招商问答羀薅3、产品市场运作的展开蚅羁(1)经销区域的营销监控和指导莈薈(2)市场的管理和巡查蚅莂(3)市场信息的反馈和及时跟踪肀莇(4)售后服务中心的建立和管理螅螃(5)客户关系管理体系的建立薇膅C、其他辅助工作袅衿1、营销培训艿袄(1)营销基本知识的培训羅芀(2)销售技巧螇羇(3)经销商管理知识肅蚁(4)对经销商的培训葿螆2、市场运作辅助工作的协