公关危机应急预案.ppt

公关危机应急预案办公室2009年11月赌耪破裙骋缉锦沂廓檬扒自崇拂须裸舶腐单蠕尿格老哉尹怖互茶岿骂羔粱公关危机应急预案公关危机应急预案危机公关体系危机的发展阶段危机公关处理法则BCA危机的分级危机公关预警机制D危机分级=危机内容分级+=危机内容分级+:战略规划及管理不当引起的负面影响缺乏危机意识引起的重度危机:泄密、与事实不符、评论敏感事件或竞争对手重大科技危机:银行科技系统出现重大危机,并已给予客户带来损失或恐慌重大人事危机:公司高层管理人员或董事会成员变动、大规模裁员引起的危机信誉危机:承诺无法兑现重大法律危机:未决的诉讼或其他法律事件可能引起的危机源自媒体负面恶意报道:与事实不符的恶意报道、错误报道、传闻、有争议敏感问题的负面评论等缺乏危机意识引起的轻度危机:泄密、与事实不符、评论敏感事件或竞争对手服务危机:服务不满引起的投诉类危机事件一般人事危机:个别裁员引起的负面影响勺船身仲去增瞪筐访宏胳枕蝴独狡骚论凋烙闪贞汹伏端抹矫萝诛始亦邵捍公关危机应急预案公关危机应急预案台州当地的影响平面媒体、影视媒体、影响力小的网站二级媒体全面及影视媒体、门户及重点性网络媒体(《南方周末》、新华社、中新社、中央电视台、地方卫星台、新浪、搜狐、网易)媒体辐射力(《北京青年报》《京华时报》等竞争激烈日报媒体和精品媒体《21世纪经济报道》)政府影响力(《人民日报》《光明日报》《经济日报》)地方精品媒体(《华西都市报》《广州日报》)一级媒体媒体分级标准及举例媒体分级依据芬悦锤苇秋让骚伯馏连抽囊猫跌协肆务靖任溉戌钧块茂赔粕翌巳芭婴搭绞公关危机应急预案公关危机应急预案危机公关体系危机的发展阶段危机公关处理法则BCA危机的分级危机公关预警机制D危机的程度里裂佳淋王咽捉燃箱泄不瑞始脯他叹嫩该呸谍殊稍涎依手峪晓惮纲选冀臻公关危机应急预案公关危机应急预案突发期扩散期爆发期危机程度时间若在突发期能够准确的判断危机性质,做出正确决策,即可最大限度地降低突发事件的负面影响。所以此时也是解决突发事件的第一时机,但突发期正是由于事件的突发性使得信息无法快速完整地搜集,因此很难对事件做出准确的判断。所以突发期期间决策失误往往带有普遍性。扩散期是突发事件发展的关键时期,也是解决突发事件的最佳时期。扩散期信息相对充分,若对危机的判断和处理得当,事件则能得到相对有效的解决。若错过这个最佳时机,突发事件所带来的损失和解决的成本将大幅增加。危机的程度尽量铲除萌芽状态的危机对于不能消除在萌芽状态的危机,尽量缩短发展期的时间,,作出分级判断,启动相应危机公关流程;快速制定解决方案,控制事态发展方向在公关相关人员中,明确媒体公关危机的对外统一发言人,做到权责清晰重视危机后的总结、分析工作,解决公司、部门存在的问题,化危为机,并对危机实践处理中积累的经验、教训进行推广,以免重蹈覆辙。提高危机意识,及时发现潜在和已发生的危机事件并向康师傅控股危机公关小组的就近成员通报情况“四项”、防范扩散负责人:牵头人:发言人:导向、调用的资源、危机公关责任人控制、解决导向并加以利用负责人:牵头人:发言人:预防、解决导向负责人:牵头人:发言人:口径及重点公关导向负责人:牵头人:发言人: