恒大地产营销策略.doc

恒大地产营销策略研究目录摘要……………………………………………………………………………………3ABSTRACT………………………………………………………………………………3导论………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………5第二章恒大地产营销的外部环境分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………7第三章恒大地产营销的内部环境分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………9第四章恒大地产营销策略定位………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………12第五章恒大地产的营销策略选择……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………15第六章结束语……………………………………………………………………16致谢…………………………………………………………………………………16注释…………………………………………………………………………………17参考文献……………………………………………………………………………17恒大地产营销策略研究内容摘要:就当前政府对房地产市场宏观调控背景下,房地产业的发展面临着新的机遇和挑战。如何在这次机遇中脱颖而出呢?本文通过研究地产的营销状况,旨在根据恒大的外部环境以及内部条件相结合,通过运用SWOT矩阵,市场定位,总体策略等分析方法,制定出适合当前环境的产品策略,成本控制和价格策略,渠道选择以及促销方式。让房地产企业能够在逆市环境下立于不败之地。关键词:政府调控;恒大地产;营销策略;TheEvergrandemarketingstrategyAbstract:Thecurrentrealestatemarketinthecontextofmacro-control,?binationofanalysismethodsthroughtheuseofswotmatrix,marketpositioning,overallstrategy,developaproductstrategyforthecurrentenvironment,costcontrolandpricingstrategies,:governmentregulation;Evergrande;marketingstrategy;,在关于房地产发展问题的态度上温家宝总理态度明确,主要体现在以下几点:1防止经济泡沫的产生,促进房地产业健康发展。2促进房价合理回归。3,房地产的发展,要把发挥市场配置资源的基础性作用跟政府宏观调控相结合。【1】这些观点都表明了政府房地产调控的坚定决心没有动摇,而且抓住了抑制投机和投资性需求的要害问题,采取了有针对性的政策措施(如建设保障性住房经济型住房廉租型住房等等)。目的及方向明确让居者有其屋。值得一提的是我国人口基数大,对房屋的刚性需求是巨大的而且是持续的,我们不可能满足让所有人一下子都买得起房,所以我们说住有其居,并不意味着住者有其屋。从方向上看,应该鼓励更多的人租房。让居者有其屋,大庇天下寒士俱欢颜。