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内衣市场调研报告篇一:内衣市场调查报告模板女士内衣市场调研报告——几大品牌风格定位各异据全国统计年鉴表明,中国将成为世界第二大的内衣销售大国,中国国际知名品牌纷纷打入中国市场。同时我国的内衣品牌大军现已崛起,其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。调研时间:2016年12月1日—2016年12月10日调研地点:方塔街—华地百货,方塔园,百盛大润发苏州久光百货,十全街调研店面:芬狄诗fandecie,爱美菲露、歌瑞尔店面一:芬狄诗fandecie 芬狄诗fandecie品牌是归属于安莉芳集团旗下,作为引领时尚潮流的年轻代表品牌,相信每一个女人都是多面体,时尚的精髓在于展现生活中的女人多角度的美。为此,芬狄诗率先提出Q-Sexy设计理念,把可爱和性感完美融合,不问年龄问心态,为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味,为品牌注入独特的文化内涵。该品牌设计风格多样却又是万变不离其宗,都是以女孩内衣西海的风格作为设计的精髓,每个年纪偏大的女人心中都有一个少女梦,即使是年级逐日渐增,但是对于贴身衣服的少女梦想,正好可以体现在内衣上面,所以fandecie的受群体的年龄有一定的宽度。其设计风格有充满街头意味的funkycountre,维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合的QuirkyLondon,激发出充满激情的活力瞬间的SummerCool,充满少女幻想的Bubbles。系列的多样化可使消费群体的可接受程度的增加大,选择多样化,收益的可能性才增大。陈列设计在店面的陈列方面, 基本上都是按照每个系列。例如经久不衰的水手风, 将其陈列在入口处,引人注目。并将水手风系列的文胸,居家服、内裤陈列在一起,文胸在中间,居家服放两边,整体感很强。对于那些钟情于某些风格的消费者来说,进店即可一目了然,不显复杂。标志标志·FunkyCouture ·QuirkyLondon ·SummerCool ·Bubbles 店面二:爱美菲露 Aimerfeel是日系产品,产品风格非常明显,日系甜美风,日系朋克风。其产品本身就是属于蕾丝花哨,所以在产品陈列方面,基本上就是以色系分类。即使是产品的摆放比较拥挤,显得店面内的内容充实,也不显得很复杂。篇二:1内衣文胸市场调研报告淘宝内衣文胸市场调研报告一、淘宝内衣文胸市场数据分析 1、“内衣文胸”市场走势图1-1 如图1-1所示,“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场,市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳,只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下,大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素。 2、“内衣文胸”消费人群分布图2-2 如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。图 2-3 如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者。而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量。图2-4 如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区间落在19-88元之间。 3、“内衣文胸”类目分布图2-5 如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比%。“文胸套装”市场占比%。所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售。 4、“内衣文胸”品牌分布图2-6 如图2-6所示,最近30天销量前三的品牌为:婷美、南极人和丰渡,品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔(235元)、爱慕(214元)和安莉芳(188元)。篇三:关于某品牌内衣市场调研的报告关于莫菲尔品牌内衣市场调研的报告一、前言随着人们生活水平的不断提高,注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求,品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性,更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁,而女性对内衣的选