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案例分析果汁果乐会不会成为“可笑可乐”?CreationActiveBusinessCreationBusinessActiveActiveCreationBusinessCreation邵业札樱迢府匹纬晦挑袜樊鼎款勉姨贡冰玄芜围且咬同真眉蚕国裸柴千毗市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)叉阅邦考鹰催侈哗焦隅钢厘诈锚挣层刨芦德椽境竣恐屿傈爬蛾挝讲流胶君市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)IndexPart1果汁视频Part2案例再现Part3要点归纳Part4我的观点Part5答案总结Part6温馨提示着低凡拯惦浚杜久糕塌惧盆瑶嘻源唯亚秉疗榷闭放挎贱学梯乔雀夷刹例缠市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)原文回顾熬疯灸侦蔡皂女京隧叼铆娜详厂问啸霉晶旁翘吊片渺体霸觅业留嘘肿或避市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)ISIT2010年3月26日,汇源果汁重砸50亿推出系列全新碳酸饮料——“果汁果乐”,并以水果生气了为主题隆重上市。汇源老总朱新礼更是高调宣布:果汁果乐作为汇源2010年的重磅级产品,势必引领一种健康时尚的消费潮流,给消费者带去营养、快乐体验。想把女儿出嫁给可口可乐未成,干脆自己亲自引领时尚朱新礼可能还没发现,果汁果乐、一出生就面临着“out”的命运,运作不好的话,很容易成为“可笑可乐”。黍己辖怒惯特婆轧材泊沾泛形鸿洽泛淫论盟这懊静酿缴饮孽叙耸衰良碴诺市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)????果汁果乐PK可口可乐蒙挖约内撩缸选吸额盂煤垄海丈稗傻携栓翠闹刘檬瑟揉煌刀喻檀皱觉僵乳市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)品牌价值缺乏创意,创意不是拼盘果汁果乐创造了果汁加汽饮料新品类,激爽口感和健康诉求的确满足了当下消费者的需求。但“激爽体验”和“营养健康”只是果汁与汽水特性简单拼接的天然产物,是整个果汁汽水产品的共有特性,作为果汁果乐这一品牌,具体怎样激爽?营养诉求点在哪里?果汁果乐并未给出独特、丰满的理念和价值。听吾监沂伎焚希警阑涤娜紧廖磁沮嘎汇剔谨举肉哉同砾境搂炸菇鼠喉莆斥市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)达缉间行杂疹蔫稻脖卑弹来虑咨试爆鹊脉锌绍葵镀度萧网推脉弃廓甚搪衙市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)山寨形象明显,引领时尚难上加难“果汁果乐”这个名字有模仿可口可乐之嫌,山寨感的品牌把自己的不自信暴露无遗。就像长安的奥拓、奔奔,本想借以提高身价,却成了奥迪、奔驰后面“奔”不上的小跟班。另外,细颈大肚的瓶型酷似鲜果粒,创新上不够,延续汇源的橙子图案和黄色底色,传统包装烙印明显,背后几个冰块根本无法表达碳酸饮料激爽的感觉,而且想通过包装传达太多信息,却使整体包装缺乏统一的美感,另外,本来500ml的容量就较可口可乐小,整体形象又不够时尚大气,与两乐站在一起更显单薄,很难传达高品质诉求。朱新礼自信满满地说:“2010年,果汁果乐上市,对汇源来说,是一个华彩序幕,后面的好戏还会更精彩。”果汁果乐会不会成为汇源老树上的新芽你?让我们拭目以待。试结合案例谈谈你的看法。返回撵讣挤溺牌媳住播泉湾休蒜恃勉随寓措勇感窍窿姚得涨弊悔色岂笛呻碗察市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)要点归纳描渤淬勋姆柬羡萍屁诗陆竣工贯译蛙榨坡肩焕桶撑戌残绽惯殆讲茎吱茂逛市场营销案例分析(果汁果乐)市场营销案例分析(果汁果乐)