学位论文作者签名:葬魄俄指导教师签名:学位论文版权使用授权书年眵月日小哆年月玎日江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊馀贪电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致,允许论文被查阅和借阅,同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询;授权中国学术期刊馀贪电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。本学位论文属于不保密函。论文的公布ǹ授权江苏大学研究生处办理。
摘要江苏大学工商管理硕士宦畚农业,是国民经济的基础;农业龙头企业,又是现代农业发展的中坚力量;支持农业龙头企业培育品牌,也成为农业发展到今天的必然需求。茶叶生产一直是江苏省溧阳市的传统支柱产业,而作为当地农业龙头企业的天日湖生态农业公司,将其茶叶品牌一一天目湖“富子”白茶打造成江苏省名牌产品,也带动了天目湖白茶在全国范围内的知名度。但是,如何进一步提升“富子”白茶的品牌价值,如何在全国范围进一步打响茶叶品牌,提高“富重要问题。本课题在对品牌和品牌战略理论、国内外农产品品牌战略发展现状,以及茶叶品牌战略实施现状的相关理论进行研究的基础上,对茶叶市场产业环境和“富子”白茶品牌建设的现状进行了系统分析,指出当前影响和制约品牌发展的主要问题。针对这些问题,明确了“富子”白茶的品牌定位,提出了建立统一标准、注重科技创新、拓宽营销网络、争取政府支持的品牌建设总体思路,并从发掘文化内涵、系统营销宣传、发展茶园生态旅游业等方面对品牌传播提出了建议。最后,从品牌战略实施保障的角度,为“富子”白茶的品牌建设建立了一道坚实的防护网。期望通过本课题的研究,对“富子”白茶的品牌建设和传播提供一定的指导借鉴,为“富子”白茶提供更广阔的关键词:农产品,天日湖“富子”白茶,品牌战略,品牌传播子”白茶的经济效益与市场占有率,是摆在天目湖生态农业公司面前的一个市场和发展空间。
江苏大学工商管理硕士宦畚琹,甇瓵甋...,琓猲,甌甀,,琣瓼瑂琲.,:,
目录江苏大学工商管理硕士宦畚第滦髀邸研究背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯发达国家农产品品牌战略的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.枰镀放普铰允凳┫肿春头⒄骨魇啤研究内容以及研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第孪喙乩砺圩凼觥品牌的概念和内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌的起源和发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放频亩ㄒ搴秃濉.┎菲放频男似鸷头⒄埂品牌战略的内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌战略的作用和主要内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌定位与内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第虏枰妒谐〔祷肪撤治觥消费者对茶叶的了解和期望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..鞑榉治鼋崧酆推羰尽行业发展状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.茶叶行业在国民经济中的地位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..枰镀笠稻O肿春颓魇啤茶叶行业经营模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.茶叶品牌现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.茶叶品牌产业化发展模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.茶叶品牌前景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.白茶品牌竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第绿炷亢案蛔印弊圆杵放平ㄉ璧南肿醇拔侍夥治觥国内农产品品牌战略发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌战略的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌定位的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌定位思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.市场消费者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.消费者年龄结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.白茶定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..饕0撞杈赫允址治觥天目湖“富子”白茶生产和发展情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..炷亢案蛔印卑撞杵放扑菰础.
⒂胪乒恪品牌建设的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..饭ひ蘸陀O馈在全国范围内知名度不高⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..种补婺:“富子”白茶品牌战略方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。消费者定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌建设总体思路
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