加加酱油策划案.doc

目录
前言……………………………………………………………………………………4
第一章市场分析…………………………………………………………………5
敌情汇总………………………………………………………5
消费者分析……………………………………………………5
我方装备状况…………………………………………………8
我方处境分析(SWOT分析) ……………………………9
第二章营销与广告战略………………………………………………………10
…………………………………12
…………………………………………15
非传统营销的轰炸式传播……………………………………15
放大口碑,成就家家首选………………………………………15
……………………………………15
以品牌带动消费的产品策略……………………………………16
绿色健康的产品策略……………………………………………16
加加酱油产品细分和市场定位策略…………………………………16
加加酱油广告定位……………………………………………………17
目标受众定位……………………………………………………18
“加·家·佳”广告主题及释义………………………………18
营销与广告目标………………………………………………………19
营销目标…………………………………………………………19
广告目标…………………………………………………………19
第三章活动策划………………………………………………………20
活动一超市大赢家………………………………………………………20
活动二“我为加加做吉祥”……………………………………………20
活动三厨艺大赛…………………………………………………………24
活动四赠品活动…………………………………………………………25
活动五加加酱油“爱心行动”…………………………………………27
活动六加加酱油—让您的生活更美好…………………………………28
第四章广告策划……………………………………………………………28
1、广告策划思路……………………………………………………………28
2、系列广告…………………………………………………………………29
3、视觉效果…………………………………………………………………30
第五章媒介计划……………………………………………………………36
一、媒介目标…………………………………………………………………36
二、媒介策略…………………………………………………………………36
三、媒介投放排期表…………………………………………………………39
第六章费用预算……………………………………………………………41
一、媒体费用预算………………………………………………………………41
二、活动开支预算………………………………………………………………41
三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………42
四、流动资金预算………………………………………………………………42
五、总计…………………………………………………………………………42
第七章效果预估……………………………………………………………43
一、预测方法……………………………………………………………………43
二、预测时间……………………………………………………………………43
三、效果预测……………………………………………………………………44
四、广告媒体评估………………………………………………………………44
第八章附件……………………………………………………………………45
附件一加加酱油认知情况调查问卷…………………………………………45
附件二:加加酱油认知情况调查报告…………………………………………49
附件三:成员介绍………………………………………………………………55
前言
香港加加集团成立于1997年,是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。目前已拥有员工2000人,年产值10多亿元,下辖两个全资子公司:加加酱业(长沙)有限公司,盘中餐粮油食品(长沙)有限公司。 
集团成立以来,加加酱业(长沙)有限公司先后荣获“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“湖南省著名商标”、“国家免检产品”等称号,并通过ISO9001国际质量体系认证,产品畅销全国30个省市。我们采用现代生