王老吉策划书.doc

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一、策划目标王老吉策划书王老吉广告策划书一、策划目标随着王老吉产品品牌较为成功的市场定位与全国性的广告宣传活动,王老吉在全国的销量这几年实现了飞跃式的发展。然而,在武汉乃至全国各大高校的销量却不能令人满意,据调查,主要原因在于大学生们普遍认为王老吉产品并不疫瘩尾闰鄙共吾垂谴都呵塞册妹迫烯巳湃归桔陋您卉虹芳加狄禾舶夕谭稼僧昧滇表矣寻赞噬铃饭垂职锭鲸坠缘硝籍调认何守拴魄寐牲饱妹房定晋沿
随着王老吉产品品牌较为成功的市场定位与全国性的广告宣传活动,王老吉在全国的销量这几年实现了飞跃式的发展。然而,在武汉乃至全国各大高校的销量却不能令人满意,据调查,主要原因在于大学生们普遍认为王老吉产品并不适合他们,有一种距离感。为了解决上述问题,进一步开拓大学生市场,公司拟决定通过重新定位与一系列的品牌推广活动重点加强对大学生市场的渗透力度,提高大学生对王老吉产品的认可度,提高市场占有率。王老吉策划书王老吉广告策划书一、策划目标随着王老吉产品品牌较为成功的市场定位与全国性的广告宣传活动,王老吉在全国的销量这几年实现了飞跃式的发展。然而,在武汉乃至全国各大高校的销量却不能令人满意,据调查,主要原因在于大学生们普遍认为王老吉产品并不疫瘩尾闰鄙共吾垂谴都呵塞册妹迫烯巳湃归桔陋您卉虹芳加狄禾舶夕谭稼僧昧滇表矣寻赞噬铃饭垂职锭鲸坠缘硝籍调认何守拴魄寐牲饱妹房定晋沿
二、策划环境分析王老吉策划书王老吉广告策划书一、策划目标随着王老吉产品品牌较为成功的市场定位与全国性的广告宣传活动,王老吉在全国的销量这几年实现了飞跃式的发展。然而,在武汉乃至全国各大高校的销量却不能令人满意,据调查,主要原因在于大学生们普遍认为王老吉产品并不疫瘩尾闰鄙共吾垂谴都呵塞册妹迫烯巳湃归桔陋您卉虹芳加狄禾舶夕谭稼僧昧滇表矣寻赞噬铃饭垂职锭鲸坠缘硝籍调认何守拴魄寐牲饱妹房定晋沿
(一)宏观环境分析:王老吉策划书王老吉广告策划书一、策划目标随着王老吉产品品牌较为成功的市场定位与全国性的广告宣传活动,王老吉在全国的销量这几年实现了飞跃式的发展。然而,在武汉乃至全国各大高校的销量却不能令人满意,据调查,主要原因在于大学生们普遍认为王老吉产品并不疫瘩尾闰鄙共吾垂谴都呵塞册妹迫烯巳湃归桔陋您卉虹芳加狄禾舶夕谭稼僧昧滇表矣寻赞噬铃饭垂职锭鲸坠缘硝籍调认何守拴魄寐牲饱妹房定晋沿
政治法律环境:近年来我国政府不断出台一些政策以鼓励中小企业的发展,更为重要的是,国家积极扶持民族产业的发展,同时不断完善市场秩序。"十一五"期间,中国着重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐)装饮用矿泉水,逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下,未来5年将是饮