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王老吉策划书
王老吉策划书
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来留意生活的品质。

现实表明生活的健康离不开健康的生活









王老吉策划书
王老吉策划书
在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来留意生活的品质。

现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史;依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题;此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了详细介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的方法和建议。希望此策划书能给王老吉带来新的前景和新的销量。
书目
一、环境分析
(一)企业市场营销环境中宏观的制约因素
(二)市场营销环境中的微观制约因素










(三)市场概况
(四)营销环境分析总结
二、消费者分析
(一)消费者的总体消费态势
(二)现有消费者分析
(三)潜在消费者
(四)消费者分析的总结
三、产品分析
(一)产品特征分析
(二)产品生命周期分析
(三)产品的品牌形象分析
(四)产品定位分析
(五)产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
(一)企业在竞争中的地位
(二)企业的竞争对手
(三)企业与竞争对手的比较
五、
(一)企业和竞争对手以往的广告活动的概况
(二)企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
(三) 企业和竞争对手的产品定位策略




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