净水器生产厂家浅析净水器品牌营销手段.doc

净水器生产厂家浅析净水器品牌营销手段浅析净水器品牌营销战略的建设过程。品牌是一个近几年来脍炙人口的词汇,常常在报刊和媒介上可以听到或看到政府领导在不遗余力的倡导创造“品牌”、建设“品牌”;企业家、企业高管大会小会强调企业品牌建设、品牌管理、品牌战略;销售人员、终端促销人员也无时无刻不在向消费者和客户强调“我们这个品牌如何如何?”在终端我们也经常会看到消费者直接指定某品牌购买,或听到消费者对促销员说我们是来买某某品牌的。我们很欣慰品牌意识与理念在中国的消费群体中越来越得到认可和重视;这样无疑会促使越来越多的“中国制造”真正走向“中国创造”,从而将有更多的“中国创造”实现走向国际市场的百年老店、常青品牌。净水器正在成为家居主力军行业,市场也在不断趋向成熟,越来越多的消费者会注重净水器品牌消费者,这就是行业发展的一种必然趋势,这就要求净水器厂家不遗余力的加快品牌建设。品牌的建设是源自于自身对市场的发展进行的一系列方案调整和资源集合,只有吧这些做好了才能在建设品牌过程中水到渠成。比如人们很了解和熟悉的净莱泉,其本身是一家大型的净水器生产厂家,也是国家高新技术企业和国家级星火项目,但是相对来说国内一二线城市对净水器了解比较多;而三四级以及农村市场对于净水器的认识与了解基本上一片空白。如何突破净莱泉在净水器行业的品牌市场认知空白?如何让消费者和经销商认可净莱泉品牌文化内涵?所以这就要求净莱泉必须重视品牌建设,加强品牌管理,规划并运用净莱泉品牌营销战略进行市场拓展就成了其未来的核心发展战略之一。事实上据笔者了解,净莱泉之所以能成为行业的领军品牌,也是这么做的,下面笔者就拿来与大家分析:首先、建设高标准的品质管理体系净莱泉一直以来视产品品质为品牌支柱,曾以“鼎”看待品牌的重要性,以“鼎之足”的角度关注产品品质。认为“鼎”立于世、能占一席之地,乃足之功!可见产品品质在净莱泉品牌管理者心目中的重要性与关注度。先后与香港科技大学、华中研究所等著名高等学府和研究机构建立了良好的技术协作关系;以高起点、高科技为依托,通过强强结合,建设高标准的品质管理体系,加速科研成果的产业化。是净莱泉技术创新和高端人才培养的良好载体;更是净莱泉品牌高端核心技术与优秀品质的有力保障。其次、建设以品牌为核心的品牌服务理念“五心善美、一心卓越”是每一位净莱泉的员工耳熟能详的品牌服务理念;净莱泉高度关注产品、服务和品牌能够给消费者带来什么样感受,给经销商能够带来多少共享的利益,是否能够给社会带来不一样的效益。所以,净莱泉在一心卓越的品牌服务理念中不仅重视投资方的信心,更关注消费者的信心,尤其视合作加盟伙伴的信心为品牌服务的核心追求目标之一。而“爱心、用心、诚心、细心、耐心”这五大看似平凡的词组却深涵着净莱泉品牌管理层对品牌服务“善美”的追求高度。以健康、公益、环保、科技、运动五大元素构成了净莱泉的品牌文化内涵;更严格要求净莱泉品牌的每一位员工把“用心、诚心、细心、耐心”的品牌服务理念转化到每一次的品牌服务行动中去。这也就构成了以净莱泉品牌为核心的品牌服务理念,为实现“一心卓越”的品牌服务终极追求增添了强有力的动力和保障。最后、建设以消费者为中心的品牌服务体系在净莱泉品牌服务体系模型图示中,“用户需求”和“用户验收”占据了以消费者为中心的模型图示中上下二个醒目位置。在净莱泉品牌服务体系阐述中,[用户需