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消费者基础习惯研究
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目录
消费者习惯研究概述
消费者习惯研究的定义与目标
消费者习惯研究适用的时机与范围
消费者习惯研究内容
消费者试研究
消费者习惯研究分析
消费者习惯研究案例分析
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消费者基础习惯研究: 研究目的
认识你的客户
认识你的消费者
认识你的竞争者
真正了解你的公司
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消费习惯研究
-创建一个分析计划
-如何将研究与问卷设计结合
-一种消费习惯研究
-何时使用(目的与步骤)
-消费习惯研究如何有别于其他研究
-研究的具体流程和步骤
-如何与被研究者合作
-问卷范例
- 建议与技巧
-具体研究内容/问题(各种类型)
-研究样本
研究概述
研究设计
项目执行
日记式研究范例
分析
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定义与研究目标
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消费习惯研究:定义
问卷
或访谈
了解消费者
的产品采购
存储、使用
通常包括
日记式行为
的研究
在新产品投入创意期
使用
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消费习惯研究:研究目标
研究目标
概括地了解各类消费者的行为和态度
将消费者行为和消费方式量化
发掘新的商业机遇
有利于品牌和产品品类战略的完善
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适用时机和范围
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消费习惯研究—何时进行
在完善品牌和产品
品类战略的时候
在收据新一类
消费者信息的时候
在跟踪了解
当前消费者行为的时候
发现目前消费者有未被满足的需求的时候
在量化消费者
行为过程的时候
TIME
何时做消费习惯研究
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消费习惯研究:适用范围
新产品品类
研究这些案例是为了对某新产品品类的消费者的行为和需要建立基本的了解
公司新兼并来的品类
该地区的新引进的品类
新获取或发展的技术
现有产品的延伸物
新发明
的产品
NEW
PRODUCTS
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