搜索引擎推广.ppt

1搜索引擎推广一、项目背景二、登录雅虎目录索引三、登录百度全文搜索引擎四、参与百度关键词竞价2一、项目背景 AU乳品(湖南)有限公司(以下简称AU公司) 是一家中外合资婴幼儿奶粉制造企业; 旗下现有澳优和能力多两大品牌获得广大消费者认可; 2012年网络推广的主要任务是:加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台,以下为AU公司搜索引擎推广实践。3(http://search../)二、提交雅虎搜索引擎4三、登录百度全文搜索引擎(rch/)5劣优1、分析澳优网站搜索引擎表现关键字:澳优,能力多搜索结果:自然搜索结果排名前列关键字:奶粉,优质乳品,宝宝搜索结果:澳优不在自然搜索结果前列四、参与关键词竞价排名6 2、关键词设计技巧(1) 潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件,通常与网站的产品或服务相关。关键词策划的本质:用户购买行为和检索行为分析。7 2、关键词设计技巧(3) 核心关键词:就是我们平时说的主要关键词,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。如汽车销售公司的网站设计“汽车、家用汽车”。一般可设计成企业名称、产品名称、品牌名称。 长尾关键词:比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。如汽车销售公司的网站设计“四轮驱动汽车”等。8 2、关键词设计技巧(3)-------长尾理论9质地、特点、功能举例:以“汽车”为目标关键词,“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。应用领域和地域举例:以“除湿机”为目标关键词,“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。品牌名称通用型号举例:以“手机”为目标关键词,“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。商业模式举例:以“童装”为目标关键词,“童装批发市场,童装代理商,童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。2、关键词设计技巧(4)-------拓展长尾关键词10服务方式 举例:以“SEO”为目标关键词,“SEO培训,SEO外包”是通过服务方式拓展的。.企业性质 举例:以“英语培训”为目标关键词,“英语培训机构,英语培训中心,英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。销售模式 举例:以“护手霜”为目标关键词,“护手霜直销,护手霜团购,护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。网民搜索意图 举例:以“减肥”为目标关键词,“我要减肥,减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。2、关键词设计技巧(4)-------拓展长尾关键词