三大运营商.docx

三大运营商3G业务品牌建设策略浅析 2009-12-15  [摘要]文章对国内三大移动通信运营商的3G业务发展规划和策略以及所采取的相应措施进行了深入分析,阐述了国内3G业务发展的良好市场前景和市场竞争关系,同时指出:移动通信运营商要想在未来的增值业务领域有所拓展,创新思维和战略眼光是至关重要的。  [关键词]3GTD-SCDMACDMA2000WCDMA增值业务  1引言  所谓3G,是指第三代移动通信技术(3rdGene—ration)。等网络通信相结合的新一代移动通信系统,能够高效处理如图像、音乐、视频流等多媒体形式,提供包括网页浏览、手机电视、电子商务等多种信息服务。为了有效提供这些服务,3G无线网络的数据传输速率相比2G有了更高的要求。  中国的3G牌照发放时间一直是媒体和民众关注的焦点,因为这不仅仅是一次技术上的升级和更新,还涉及从商家到消费者等各方面利益。其实在3G牌照发放之前,国内的三大移动通信运营商,即中国电信、中国移动和中国联通就展开了一系列有针对性的研究,包括3G通信协议的制定、通信基站的建设,以及3G服务的发布形式等,从公司发展战略的高度来大力投入,以在3G商用化到来之际能尽快投入市场。  2009年1月7日,工业和信息化部正式发放了3G牌照,中国移动获得下D—SC口MA牌照,中国电信获得CDMA2000牌照,而中国联通则获得WCDMA牌照。3G牌照的发放,对拉动国内市场需求、促进经济增长、优化电信市场的竞争结构,将起到重要的推动作用。2009年,成为了中国的3G元年。  2三大运营商3G品牌建设现状及策略  美国知名市场分析机构Frost&Sullivan最近发表报告称,至2013年,,%。而截至2008年,亚太地区约有5207用户使用移动网卡,一年的上网消费就超过13亿美元。因此随着3G用户数量和市场以前所未有的速度增涨,3G业务为移动运营商所带来的广阔数据增值业务,就成为了公司新的利润增长点,各运营商都希望从3G服务中获得尽可能多的市场份额。    中国电信3G业务的发展形成了自己的特色和品牌,基于对3G业务发展的良好预期,在全国率先推出了“天翼”189号段,其3G网络覆盖面目前在全国也处于领先。  综合来看,中国电信在3G业务品牌的推广和扩张上主要采取以下的建设思路和策略:  (1)建立天翼3G体验馆,让潜在客户或感兴趣的用户率先体验先进的3G技术和应用。就在2009年8月,中国电信与美国高通公司在上海信息生活体验馆举行“3G体验之旅”,公众可以真实、深度体验3G最新技术及未来无线生活,包括天翼移动支付、可视电话、天翼对讲Qchat等精彩的无线应用。这些亲身体验活动,增加了公众对电信天翼3G品牌的认识和认可。  (2)加强3G网络基础设施建设,无论从网络覆盖面上还是网络通信质量上都取得了进一步的发展。今年7月底,中国电信2009年一期无线网工程基站建设任务已经提前完成。天翼3G网络CDMA2000已实现全国所有县级城市的全面覆盖,这意味着中国电信已经在三大运营商中率先做好了3G全国覆盖的“基本功”。具体覆盖全国342个地级城市、2055个县及县级市,以及包括东部沿海省市发达乡镇在内的6000多个乡镇,这些地区全部覆盖理论上