丹东市桃李面包营销策划方案.doc

沈阳工学院学年论文题目:丹东市桃李面包营销策划分析学院:经济与管理学院专业:市场营销 学生姓名: 王金玉 指导教师: 欧阳慕岚2013年11月5日摘要一个企业发展的好与坏,关键看是否有一套好的营销策略,营销策略关系着企业的生死存亡问题。企业要想在激烈的市场竞争中生存,必须掌握现代营销策略并加以应用。在快速发展的当代,信息技术革命席卷全球,如何运用营销手段,是企业不可忽视的问题。如何通过营销手段来提高国内面包行业的核心竞争力,进一步扩大企业规模,率先抢占中国国内面包市场,保持规模效益的提高,是国内面包行业进一步发展的挑战和机遇。桃李面包是我国面包行业中的领头企业。本文在对丹东面包行业现状分析及桃李面包竞争环境进行介绍的基础上,系统分析了面包行业的发展的现状及桃李的营销现状分析,进而提出优化桃李面包品牌营销的相关策略,具体涉及保持优良品牌,重视技术创新,发展核心品牌来维持品牌等方面。关键字:丹东市;桃李面包;营销策略AbstractThedevelopmentofanenterpriseisgoodorbad,thekeytoseewhetherthereisagoodmarketingstrategy,,,informationtechnologyrevolutionsweepstheworld,howtousemarketingmeans,,furtherexpandthescaleofenterprises,thefirsttoseizetheChineseDomesticBreadMarket,maintainingthescalebenefit,,systematicanalysisofthestatusquoanddevelopmentandmarketingofthebreadindustryanalysis,andthenputsforwardtherelevantstrategiestooptimizethemarketingpeachbreadbrand,inparticulartomaintainexcellentbrand,payattentiontotechnologyinnovation,:Dandongcity;peachbread;marketingstrategy目录摘要 IAbstract II目录 III绪论 11公司介绍 22桃李面包营销环境分析 53桃李面包SWOT分析 74桃李面包目标市场策略 目标市场选择 市场定位 85桃李面包营销策略存在的问题 从产品方面——忽视了品牌营销 从价格方面——忽视消费群体的消费能力 ——以销量代替质量做营销 从分销渠道——从仅靠电视广告做营销的潜在危机 116桃李面包营销策略的改进与创新 13结论 14参考文献 15致谢 16附录A 17附录B 19绪论面包是焙烤食品中历史最悠久,消费量最多,品种繁多的一大类食品。中国人口众多,面包的潜在需求总量很大,但实际人均消费量却远远小于。