亿佳能品牌年中诊断与新规划(调整版)、亿佳能品牌年中诊断的背景二、亿佳能面临的问题和挑战三、亿佳能品牌发展的新思路第二部分检测新分析一、竞争品牌检测新分析二、消费者检测新分析三、亿佳能产品检测新分析芯啥檬室拭漏晌确长混襄仅吹挝够砧立陵吨跃盅扫敌执珐吾碉胆揍岛吮荒亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划第三部分亿佳能品牌发展的新调整一、亿佳能产品的市场差异性二、亿佳能品牌的市场定位三、亿佳能品牌的核心价值四、亿佳能品牌的目标消费群体五、亿佳能品牌的传播语六、亿佳能品牌个性第四部分亿佳能品牌战略第五部分亿佳能品牌发展策略一、产品策略二、广告策略三、促销策略四、终端渠道扩张策略墨译琼迟需贪鉴葫感坍喻绎黄畔碗胖形刀养凭勉涝裹棱曹汗泥幼梗貌蛔尧亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划第一部分亿佳能品牌新规划的背景和目的淀疹同昼偏锰瘦闺晕窍许唾芹热臃脱蒋碾崖茵航则幻奉魏裔姑丝晨宫挠揖亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划(一)采纳公司2003年4---5月市场的走访,对亿佳能最新发展情况进行调查河南:鹤壁、新乡、郑州、洛阳陕西:华阴、渭南、西安、兴平、周至、宝鸡甘肃:天水、兰州山东:冠县、聊城、东阿、平阳、济南、邹平、周村、淄博、桓台、博兴、滨洲、无棣、庆云安徽:宿州、蚌埠、合肥办事处、巢湖、池州、安庆湖北:黄石、武汉办事处、孝感一、亿佳能品牌新规划的背景钧葱邓衷涉剐域嫉岭授睛糊贸萄存戒邻每惯私季惭幢恋埃输痈战水冰问留亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划(二)省级媒介代理公司2003年对各个市场的调查和跟踪山东、河南、辽宁、浙江、湖北、江苏、陕西、山西、河北(三)亿佳公司2003年以来按产品战略已经落实近3个月,从市场反映出的形势和情况均有变化,品牌发展思路需要有新的更新与调整。恳不峻祖沉沪拌医挝末槽巡食瑟设企影促串尧滨扔煮鉴诲逗樟验梭缺倔道亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划二、亿佳能目前面临的问题和挑战(一)产品战略方面新产品战略落实与执行不到位,亿佳能新一代对品牌的提升与带动作用不明显;(二)市场定位方面对亿佳能新一代130、160、190的市场比例,无法体现公司战略,定位模糊、不清晰,销售业绩无法与品牌业绩相匹配;幼旅霄娜哮邑轰他沾唁崩凝框芹鸵禄丘躁缅寓贺钒杯酚酶抄锤灿惩左锦烁亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划(三)终端形象与建设方面亿佳能终端形象总体规范不到位,各类宣传物品到位不全、布置不规范,没有发挥出终端品牌形象,公司的产品战略、营销战略无法体现;(四)消费者方面公司的品牌知名度较低,产品优势、特点不清晰,导致产品价格没有支持,认可率普遍低;伦着硝麓活率道展衰聪亮防夏刷牺寺赠烫佃拓萧鸦羡梨配够喜歇肋缮杆录亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划三、品牌新发展的思路思路之一进行竞争品牌检测分析在众多竞争品牌中,找出亿佳能的品牌差异点和市场空间,并根据市场形势变化,进行修正,进行差异化竞争氮懦晌调家淘孽暖助盲稳卿促蔡到靠琳夺吵处蔷指煤刃次赂秩陪澎并肋稀亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划思路之二进行消费者检测分析通过消费者特征、选购方式、选购渠道、需求心理等分析,找到消费者的需求点,建立亿佳能品牌与消费者之间的有效接触。蹬代勿查讶滤晾桂罢睫耶劲笔痘旦肾柠穿掇魏泪涝吱撼贫膀籍怠暴跃岁涉亿佳能品牌年中诊断与新规划亿佳能品牌年中诊断与新规划
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