安踏CIS策划书.doc

一、企业简介安踏(中国)有限公司创建于1991年,简称安踏体育、安踏,总部设在福建泉州市晋江,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。二、产品及市场状况1、产品状况:国内市场运动鞋产品种类众多,档次齐全,安踏立足中档产品,突出其性价比和经济实用性,近年来安踏一直致力于高端科技的开发与研究。目前国内的运动鞋市场竞争激烈,市场规模很大,既有国际阿迪、耐克等第一集团的品牌,又有安踏、李宁等第二集团的国内品牌。由于品牌众多、竞争激烈,各品牌厂商的广告投放力度也十分巨大,宣传活动形式多样。价格方面,高中低档间的价格差距较大,档次内部价格差异较小。利润空间也只有高端市场的获利丰厚,中低端市场竞争的激烈导致利润不断压缩。安踏作为第二集团的重要品牌,主要立足于大众市场和大学生市场,并且在此市场获得了较大的市场份额。在广告投入上,安踏的广告一贯坚持体育明星+广告的模式,而且近年还不断加大广告的宣传力度。安踏作为经济实用型产品,价格处于中档,利润空间也有所缩小。三、四、安踏理念识别系统1、企业文化安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力品牌价值的同时,勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务,以诚信感恩之心回报社会。安踏“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命,安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一,受人尊重,并可持续发展的世界级体育用品公司”是安踏企业的愿景,“KeepMoving……永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。企业文化内容安踏核心价值观:品牌至上、创新求变、专注务实、诚信感恩品牌至上:坚信品牌价值是经营决策的基准,是安踏人倾力维护的核心;创新求变:从不惧怕变革的风险,顺应前瞻的格局,以随需而变的创新,创造客户终身价值;专注务实:秉持“精、细、实、严”的求真态度,致力于与体育事业共成长;诚信感恩:笃信诚实正直、信守承诺的处世原则,永怀感恩之心,尽社会责任。2、安踏集团经营理念经营理念:安心创业踏实做人创百年安踏管理理念:注重实效尊重制度沟通协作奖惩分明质量方针:质量是品牌的第一核心竞争力品牌定位:始终面对大众消费市场,以青年一代作为目标消费群体,塑造健康、活力的运动品牌。安踏人的精神:诚实实效创新冲劲3、市场定位生活在二三线城市的普通年轻人,高中生,大学生,在职场底层努力打拼,渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己,这个渠道就是运动,有永不服输的精神,追求个性,时尚张扬,看重品牌的年轻人四、安踏视觉识别系统安踏的标志:整个标志为字母“A”的字型体,由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简洁大方,富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景,变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象,以极其简约,概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合,并从广义上喻意安踏追求卓越、