网络营销关键词策略.ppt

2011年5月
何广明
商才SEO论坛第一期培训
关键词策略
S
E
O
目录
为什么要研究关键词
如何选择和扩展关键词
关键词竞争程度判断
关键词的布局
优化关键词
一、为什么要研究关键词
优化难度
确保
降低
寻找
发现
关键词不一定有人搜索,只有有搜索的关键词才有价值。
有些关键词的难度不是我们所能优化上来的,我们必须要量力而行。
有些流量不一定有商业价值,我们需要选择有价值的流量。
网民搜索多样化,研究关键词,可以让我们找到更多的机会。
搜索量
有效流量
新机会
为什么研究关键词分为4个方面
关键词

网站核心关键词不能想当然,必须经过关键词研究才能确保整个关键词确实有网民搜索,没有人搜索的词没有任何价值。
对SEO 没有概念的人决定目标关键词时首先想到公司名称或者自己产品的名称,但是当企业网站没有品牌知名度的时候,没有用户会搜索公司名或网站名。产品名如果不包含产品的通用名称,也往往没有人搜索。
要确定适当的关键词,首先要做的就是,确定用户搜索次数达到一定的数量级别,在这方面做出错误的选择,对网站的影响将是灾难性的。

找到有搜索流量的关键词不意味着就要吧目标关键词定位在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索新闻、律师、租房、机票、减肥、旅游、化妆品等这些词的用户很多,但是对中小企业和个人站长来说,要把这些关键词做到首页,难度非常高,需要非常强大的资源、人力支持。
做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多,同时难度不是太大的关键词,网站优化才有可能在一定的预期、周期下取得较好的效果。

排名和流量都不是目的,有效流量带来的转换才是目的。如今的电子商务网站都是需要讲究转化率的。就算公司有实力将一些非常热门的关键词排到前面,也不一定是投入产出比,最好的选择。
假如网站提供的是律师服务,将核心关键词定为律师,一般来说并不是最好的选择,因为搜索”律师”的动机和目的很难判定。用户有可能在寻找律师服务,当也可能在需找律师资格考试的内容等其他内容。

搜索词并不局限于我们最容易想到的热门关键词。用户搜索的词五花八门,很多是站长想象不到的。
每个人的思维不一样,用户需求千变万化,他们会搜索很多意想不到的词。
作为seo人员我们要经常使用一些关键词工具,像百度后台、百度指数等工具,去观察用户新的搜索行为。
二、如何选择和扩展关键词
1、内容相关性
2、搜索次数多、竞争小的关键词
3、主要关键词不要过于宽泛
4、主要关键词不要过于特殊、冷门
5、考虑关键词的商业价值