手机营销论文.doc

在经济全球化时代,几乎所有的企业都涉足国际市场营销领域,即使仅限于在国内市场从事生产经营活动的企业,也面临着来自海外的企业和著名品牌的挑战。特别是富有时代象征的现代科技产品,更是必须走上国际化经营的道路。当今全世界消费者的行为更趋于成熟和理性。随着消费者接触产品信息的途径越来越多,消费者对产品更加了解,影响消费者购买决策的因素从产品价格、质量、性能等方面转变为注意产品的服务和产品形象等内容。在国际市场营销中,为了贯彻现代市场营销观念,需要根据国际营销业务的发展,建立顾客导向的企业组织,加强各部门之间的协作,包括设立和充实市场信息、产品开发、维修服务的部门,调整销售部门和生产部门、供应部门的关系等,使企业的各项资源得到统一,为目标市场提供适销对路的产品和良好的服务。关键字:营销观念,产品价格,产品开发,服务,消费者ABSTRACTIntheeraofeconomicglobalization,paniesinvolvedininternationalmarketinginthefield,evenifonlyinthedomesticmarkettoengageinproductionandoperationactivitiesofenterprises,paniesandwell-,',consumerstobuyproductsfromthedecision-makingfactorintheprice,qualityandperformanceinareassuchasattentionturnedintoproductssuchastheimageofproducts,,inordertocarryoutmodernmarketingconcepts,accordingtotheneedsofinternationalbusiness,marketing,development,customer-anizations,tostrengthencollaborationbetweenthedepartments,includingtheestablishmentofsubstantialandmarketinformation,productdevelopment,maintenanceservicesAdjustthesalesandproductiondepartments,suchastherelationshipbetweensupplysector,sothattheresourcesofcorporateunity,:marketingconcepts,productprices,productdevelopment,services,consumers目录1. 绪论 . 研究的背景 . 研究目的和意义 . 研究的方法和思路 12. 相关理论 . 目标市场选择和市场定位 . 品牌管理 . 4P的概念 . 营销渠道的概念 . 促销的概念 63. 手机营销的现状 . 中国手机市场的现状 . 手机在市场中的表现 . 手机在中国市场上的营销现状 104. 手机在市场营销中存在的问题 . 文化差异的融合影响了手机的营销 . 对低端市场的把握能力差影响了手机的业绩 . 产品线的不平衡使得手机的发展后继乏力 . 产品创新力下滑使其产品缺乏市场竞争力 . 产品质量不稳定影响手机的市场份额 165. 改进手机营销的对策 . 根据市场的特点合理规划产品 . 针对目标市场进行合理价格分类 . 产品设计创新 . 提高客户服务水平 . 继续扩展营销渠道 . 加强形象店的建设有助于提高品牌知名度 19结论 20参考