悠游乌镇 精彩体验.ppt

悠游乌镇
精彩体验
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1
乌镇,悠然品位的人生
早晨清脆鸟鸣,
伴着窗外粼粼波光;悠悠晴日,
古老石板路上行到水穷,
坐看云起;
夕阳西下,
两岸华灯掩映水中;
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2
旅游产品一般有两类:
一类是卖历史、卖奇迹、卖人类智慧、卖壮观的IMPACT,如故宫、兵马俑、黄山,人生中有必要去,但去一次足矣,不必多呆。
一类就是卖体验,卖休闲,卖enjoy,比如迪斯尼,以及乌镇,可重复消费,深度体验。
乌镇——
Experience
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3
去“中国最后的枕水人家”……
体验式品牌定位决定了江南古镇的休闲生活,
乌镇需要在品牌/产品传播中选择:
深度体验传播策略,
以此创造“身临其境”的感受。
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4
常规媒体投放
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5
悠游乌镇深度体验
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6
悠游乌镇–深度体验方案
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7
“乌镇深度体验”传播需求及解决方案
“乌镇深度体验”传播策略
大贺跟进服务
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8
有想象空间和生命力的
深度体验载体
做知名度
传统媒体
公交车、
户外大牌子等
做体验
社区安康快告
社区深度体验区
乌镇深度体验传播需求
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9
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