2010年深圳地铁广告产品手册.ppt

舞动城市的龙脉—2010深圳地铁·罗湖交通城
媒体产品手册
深圳地铁一号线目前由罗湖站向西延伸至深大站,共18个站。以罗湖站为起点,由东经国贸、老街、大剧院、科学馆、华强路、岗厦、会展中心、购物公园、香蜜湖、车公庙、竹子林、侨城东、华侨城、世界之窗、白石洲、高新园及深大。深圳地铁四号线以少年宫为起点,往南经市民中心、会展中心、福民到福田口岸,共5个车站,与一号线在会展中心站换乘。
地铁一号线沿深南大道,由东至西贯穿深圳市中心地带,覆盖深圳九大特色商圈,连接深圳各大地标区域,是一条名副其实的城市龙脉。
地铁所到之处,其商圈价值必将应声而动。随着深圳地铁不断地向西延伸,深南大道上最具特区特色的九大商圈贯穿于地铁一号线沿线。体现“深港一体化”的口岸商圈,象征繁华商贸的购物商圈,开启商业永动源的金融文化商圈,拥有中国电子第一街的电子商圈、坐落于城市CBD的会展商圈、聚集城市富人的高端娱乐休闲商圈、白领密集之地的工贸商圈、几大国际化主题公园形成的旅游商圈以及深圳硅谷基地高新产业商圈。这些商圈经过地铁的串联,犹如一条舞动的城市龙脉,演绎缤纷的城市商业风景!
地铁人群
三大特征
地铁乘客拥有强大的消费能力
地铁乘客对金融理财、私家车、手表、MP4、信用卡等消费品有较大的消费需求。相对城市总体水平,地铁乘客的消费意愿更强烈!
地铁乘客注重享受生活
深圳地铁乘客更关注对未来的憧憬、生活品质的提高及对事业的追求!
高素质群体,深圳城市的“中坚力量”
高素质群体(66%的乘客受过大专以上教育)
城市主力军()
高职位群体(47%的地铁乘客为中高端职业人群)
高收入群体(个人平均月收入4776元,家庭平均月收入9309元)
媒体优势:
色彩逼真,完美展示品牌形象
光亮度高,吸引乘客主动关注
全天亮灯,持久打造广告精彩
覆盖人群:
站厅、通道途经客流和站台候车客流
产品特点:
分别在通道、站厅及站台的主体墙面上,是地铁中的主力媒体。全天侯亮灯,色彩逼真,视觉冲击力强,完美展示广告画面,能够有效提升品牌形象与产品档次。
媒体优势:
锁定进出人群,直接指引终端渠道
点位自由组合,满足不同投放需求
广告连贯发布,信息近距离传达。
覆盖人群:
通道途经客流,包括过街客流
产品特点:
集中分布在通道内,可灵活选用单个或多个组合,亦可以根据客户需求和广告创意要求,配合其他媒体,增加覆盖率。对周围的商业形态有极佳的终端指引效果。
媒体优势:
正面到达候车人群,主动关注度高
左右灯箱连续发布,视觉不断扩展
内外呼应层次分明,创意表现生动
覆盖人群:
站台候车客流和下车途经客流。
产品特点:
位于站台最佳位置,由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门组合而成,正面到达候车人群。内外呼应的立体传播效果,延伸了视觉空间,即可远观又可近距离接触。
备注:1、罗湖站、老街站没有连装灯箱+屏蔽门贴。
2、如不发布屏蔽门贴,连装灯箱发布价格不变,只收取灯箱的制作上画费,每个灯箱600元/次。