中国城市营销策略研究.pdf

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独创性说明圭竺』:迹三作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名:期:日
坷年位月烊作者签名:缒墅缒作者签名:隧鹭型大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定獯罅砉ご笱ПA舨⑾蚬矣泄夭棵呕蚧顾徒谎宦畚牡母从〖偷缱版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论导师签名:文。大连理工大学硕士学位论文
悸问题的提出和选题意义国内外研究概述当今世界,全球化引发了全球经济、政治等领域内的复杂变化。其中,一个重要的后果权,影响了中央政府代表国家参与国际竞争的地位。中央政府对经济事务控制的减弱,激发并迫使各级城市政府不得不更多地直接面对国际竞争,以城市个体作为参与国际竞争的单这种新的发展态势既是挑战,又是机遇。城市同益成为全球经济网络的节点,城市的重要性由此而增强。中央政府在经济事务上向地方城市放权,则更加鼓励、增强了地方政府面对国际竞争时的决策能力。全球化使城市之间在区域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。面对激烈的挑战,城市政府采用各种战略和政策来增强城市的吸引力,力争成为区域市场网络或全球市场网络上的重要节点。世界范围的城市营销和推介活动,越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化的进程,抓住机遇,展示各个城市的独特优势,提高城市品位,使城市整体增值,从而吸引更多的人才、资金、技术来推动城市经济、社会、文化的全面发展,使其在全球城市体系中扮演重要的角色。中国作为发展中国家,更是面临着前所未有的挑战。在经济全球化和中国加入谋景下,当前城市发展面临着许多机遇。正如江泽民同志在党的十六大报告中所说:“综观全局,世纪头二十年,对中国来说,是一个必须紧紧抓住并且可以大有作为的重要战略机遇期。颐且!笆髁⑶苛业幕鲆馐叮羧竦胤⑾只觯系刈プ』觯诖蟮ㄌ剿髦创造性地用好机遇”,从而加快全面建设小康社会的进程【俊R虼耍泄母鞲龀鞘幸J髁强烈的机遇意识,加紧城市营销理论的创新,并通过营销理论的应用,抓住难得的城市发展本文试图把市场营销的基本理论和原理与城市发展理论和实践相结合,将其创新性地扩展转换到城市这一中观层次,给出具有中国特色的城市营销策略,以期为全球化背景下的中国城市政府,在中观层次上进行城市促销和宣传,树立良好的城市形象,吸引更多的城市消费者,实现城市的跨越式发展,提供现实可行的思路和手段。城市营销一词大约在世纪年代首先出现于欧美国家的城市研究文献。关于城市营是,在加入全球经济以后,各国都必须按照全球化的游戏规则行事。因此,各国政府不得不参照这个游戏规则来制定或修订本国的规章制度,从而在实质上削弱了对本国经济的控制位。机遇。大连理工大学硕士学位论文,
地的发展。史蒂夫·《场所推销:城镇营销与推广球经济调整使发达国家的城市经济面临严重的问题,导致现代“城市危机”:城市不稳定因素上升,税收基础下滑,财政压力加大,环境变差,贫困和失业率上升。因此,致力于吸引到另一个城市。在此背景下,城市本身需要重新定位;三是城市治理思想与政策目标的转变。在大多数西方等而成为政府的首要目标。城市治理模式从以管理公共事随着欧共体世纪年代末加速推行共同市场建设,欧共体内部各区域和城市之间的的《营销地方:吸引投资、产业和旅游者》规划】提出城市营销对意识形态有很强的依赖,可利用特殊事件来进行城市营销,如城市运动会、商品博览会、全国性艺术节等,真正的利润不在于举办活动本身的盈亏,鲫【吭趙的基础上提出城市营销品牌化,他认为营销城市的目的是为强化城市的正面形象,通过旅游和庆典等活动把城市的文化现象连接到更广大的空间。】指出,城市营销不仅是将地区销售出去以赢得流动的公司与观光客,而应将城市营销视为城市规划的基础,引导地区往设定的方向发展。城市营销应注重将城市的设施与活动尽可能地与目标顾客的需求与欲望挂钩。营销的过程需要涉及到地方政府与其视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。城市营销在城市经营管理上逐渐被重视,并成销理论的产生,】认为主要原因有:一是全球经济调整与现代城市危机。全投资成为地方经济发展和中央政府共同追求的重要目标;二是生产要素全球流动与城市