上市公司股权激励研究以万科为例.pdf

多撅交戤訾专业硕士学位论文从公司的发展路径看品牌传播与网络营销的关系北京交通大学作者:划岩导师:吴吴副教授,
豫学位论文作者签名:勿阢签字同期:.如肛年学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京变通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借闻。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得
北京交通大学专业硕士学位论文从公司的发展路径看品牌传播与网络营销的关系作者姓名:刘岩导师姓名:吴吴专业学位:工商管理学号:职称:副教授学位级别:硕士北京变通大学中幽分类号:学校代码:密级:公开籊
致谢本论文的工作是在我的导师吴昊副教授的悉心指导下完成的,吴吴副教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢两年来吴吴副教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作,在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助,在此向吴吴老师表示衷心的谢意。吴昊副教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见,在此表示衷心的感谢。另外,两位匿名送审的老师也给与了本论文宝贵意见,在此同样表示在实验室工作及撰写论文期间,刘希贤、张芳、业志伟等同学对我论文中的文献搜集和论文格式及相关研究工作给予了热情帮助,在此向他们表达我的感激另外也感谢家人都清和都育麟,他们的理解和支持使我能够在学校专心完成吴昊老师对我的关心和指导。衷心的感谢。之情。我的学业。
中文摘要韭盛童适厶堂主些亟±兰位逢窑主塞摘翌摘要:作为广告业领导者群体,公司策划的品牌传播和整台营销案例代表,同时,公司本身由于对整合品牌传播理论的理解不同,也选择了不同的发展道路。那么,广告传播到底是应该做品牌还是做营销品牌传播理论为什么曲高和寡A嘶卮鹨陨衔侍猓疚难芯苛静呋牡本文使用了多个样本的案例研究法,将企业实践与相关理论对照进行了比较分析,以时狪辛隽俗菹虮冉系那魇品治觯ò咐谄笠涤胄幸稻赫允比较进行了横向分析。在创新分析中使用了多角求证。本文从六个方面阐述公司的科学管理共性,并将公司的不同之处以三家公司为例分成三种典型发展路径来加以分析。期间特别关注了竟立媒体为中粮集团策划的“中粮生产队”活动,认为该案例被赋予营销学意义后制成的新模型,集品牌传播和品牌体验的主体台二为一、消费者碑传播群体、购买前消费者群体扩大和副产品引导品牌偏好这四项创新于一身。在纵向比照中,通过定义网络营销的初高级阶段,形成了消费者碑传播的三阶段对比。然后,结合案例分析,在网络琊境下为整合品牌传播理论提出了补充模式,即将品牌传播与网络营销结关键词:品牌传播:网络营销:整合品牌传播理论补充模式型案例,比照网络软营销理论,讨论整合品牌传播理论可否在更7毫煊騬挥τ谩合起来,整台企业内部资源,共同为品牌价值提升服务。最后在以上分析的基础上心笞了前文问题。本论文采了罔个,参考文献篇。分荑寸:篏
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序ü鄄竟ズ拖中械淖龇ǎ湟庖逵卸洪跻籪由于企业战略是引戋企业战略之路,但是,⋯于涉及许多其他争业学科的知识,很多核心理论和从初次听说公司到现在,大约年了,期『臼吹搅顺跞胫俺≡惫日加班的辛苦,也听闻到管理人员的高薪与职场升迁,甚至目睹了某公司培训内部员工的学习资料,真实感受到了公司数据的魅力,但是,总体来说,除了知道公司在中国经营得很好,公司给本人的感觉还是减着一层面纱,对这多年的工作经验,,对公司进行更深入的研究,了解和学习其先进性所在。对于资料的查找,丌始的想法是从公司内部找起,很快发现这条路走不通,因为公司的工作人员做的都是有具体分工的研究客户和市场的工作,而本文感兴趣的是各公司的总体架构和发晨战略方向,对于每家公司来说,这些资料都属于商业秘密,详细战略往往在公司首脑或国外总部负责人的手罩,除了客观条件要求其需要造势时会进行选择性的披露,并不对外公开。肑“告行、相关理沦,看每个公司怎么对待这些理论,山于其作为成熟企业,宣扬的理念必定与其业战略致,所以使整合品牌传播理论在本论文不指导企业实践的工具,所以通过观察公司的做法,可以反推淦笠邓衣裕坏二,山于企业战略的长期性特点,所以,从其现在的做法可以看出其兑馔肌然后,通过比照几个公司,啦略及案例,提出自己的想法,并且找到⋯个典型在十日关文献的盍找和论文写作中,作者常有力有不逮之感。虽然本文走通了概念都是作者在查找时初次见面,所以,率论文的写作过程同时也是作者学习的立窑堂业缝±圭个群体的认口瓜嗟逼妫匀衔J且恢忠藕丁通过在北京交通大学两年难埃约焊芯跹暗搅撕芏嘈轮J叮岷于是,作者就想利用企业艘