沙宣品牌定位.ppt

沙宣无限创意,我做美发先锋———ThePositioningStrategyofVS—刘佳佳徐娜王静陈亚萍高正李熙如王红静张群华高北平拱鳖式糯惑痴蒂警亿寅做唾啊污梢詹根澎妄沉秉剁绩榴酣弛奔澈郎修砌歧沙宣品牌定位沙宣品牌定位沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋,沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀;从经典的建筑到耐人探索的星际,每一款都张扬着沙宣的创新精神。睁匠舱荔判寓晓圾契菊晾饿液烤啡檄咳星投镶实惭卡蒙扼齿泞假紊诫藩爽沙宣品牌定位沙宣品牌定位60年代:BOB经典由此缔造光泽圆润+自由垂顺60年代的西方女性对于时尚与美的渴望被骤然释放,她们不愿再被束缚,激情而充满活力这一时期沙宣带来了新鲜的时尚风,造型令人耳目一新而易于打理,头发造型从此不再是一件繁冗的事情,堪称一场生活方式的变革。70年代:建筑美学的灵感闪影建筑美学+大胆色彩 70年代的沙宣更崇尚个性的释放。在德国包豪斯建筑美学的强烈影响下,沙宣将这种建筑结构移植到发型创意上:重重的刘海、不对称的发际以及阶梯式的落差,让秀发浓郁了独特的建筑形态。80年代:PUNK女郎的叛逆自白光泽卷发+缭乱反叛纷乱糜缭的80年代,全世界热闹街区都充斥着各种不同的反叛时尚。音乐影响了80年代的发型灵感,流行乐、摇滚乐及朋克音乐所勾绘的形象是对好女孩的一次颠覆。在这个叛逆的时代,时尚选择用解构和色彩来诠释。这个时期沙宣的发型变得更有质感与更高耸,在卷发成为时尚主流的80年代,沙宣以独特的卷发语言脱颖而出,爆炸力的发卷,厚而大气的质感,沙宣特有的刚性刘海处理,让烫发告别老气陈俗而萌生更多生动与活力。剃饶夫妨催拥狠砰销毒疆悄炒删印闹您匈陋够随鹏氮浆又状张现贩稽隔芦沙宣品牌定位沙宣品牌定位90年代:动静间闪耀锋芒流畅轮廓+活力中性90年代,女性会剪一些线条很重的发型,会穿裤子、娃娃裙,找寻童年的感觉。这个时期的沙宣再次回归非常流畅的头发轮廓,回归到光泽,那是一种光泽到近乎不真实的极致质感。在发型创意上,用不对称的直线、环绕的曲线、自然切割的发梢,由短至长地创造出中性干练又富活力的感觉。而别出心裁的两种发色处理亦成为亮点,发丝表面是一种发色,而发丝下又隐匿着另一颜色,以丰富的层次产生出人意料的视觉效果,前一秒静中矜持优雅,下一秒神秘隐匿的发色便在不经意甩动秀发时跃然而出,带来别致韵律。21世纪:what’snext立体细节+非凡质感当人们跟随时尚走入新世纪的时候,所有的造型都被尝试了,越来越难得有惊喜。这一时期,沙宣发型