沙宣品牌定位.ppt

沙宣无限创意,我做美发先锋
———The Positioning Strategy of VS
—刘佳佳徐娜王静陈亚萍高正
李熙如王红静张群华高北平
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋,沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀;从经典的建筑到耐人探索的星际,每一款都张扬着沙宣的创新精神。
60年代:BOB经典由此缔造 光泽圆润+自由垂顺
60年代的西方女性对于时尚与美的渴望被骤然释放,她们不愿再被束缚,激情而充满活力
这一时期沙宣带来了新鲜的时尚风,造型令人耳目一新而易于打理,头发造型从
此不再是一件繁冗的事情,堪称一场生活方式的变革。
70年代:建筑美学的灵感闪影
建筑美学+大胆色彩
70年代的沙宣更崇尚个性的释放。在德国包豪斯建筑美学的强烈影响下,沙宣将这种
建筑结构移植到发型创意上
:重重的刘海、不对称的发际以及阶梯式的落差,让秀发浓郁了独特的建筑形态。
80年代:PUNK女郎的叛逆自白
光泽卷发+缭乱反叛
纷乱糜缭的80年代,全世界热闹街区都充斥着各种不同的反叛时尚。音乐影响了80年代的
发型灵感,流行乐、摇滚乐及朋克音乐所勾绘的形象是对好女孩的一次颠覆。在这个叛逆
的时代,时尚选择用解构和色彩来诠释。这个时期沙宣的发型变得更有质感与更高耸,在
卷发成为时尚主流的80年代,沙宣以独特的卷发语言脱颖而出,爆炸力的发卷,厚而大气
的质感,沙宣特有的刚性刘海处理,让烫发告别老气陈俗而萌生更多生动与活力。
90年代:动静间闪耀锋芒
流畅轮廓+活力中性
90年代,女性会剪一些线条很重的发型,会穿裤子、娃娃裙,找寻童年的感觉。这个时期的沙宣再次回归非常流畅的头发轮廓,回归到光泽,那是一种光泽到近乎不真实的极致质感。在发型创意上,用不对称的直线、环绕的曲线、自然切割的发梢,由短至长地创造出中性干练又富活力的感觉。而别出心裁的两种发色处理亦成为亮点,发丝表面是一种发色,而发丝下又隐匿着另一颜色,以丰富的层次产生出人意料的视觉效果,前一秒静中矜持优雅,下一秒神秘隐匿的发色便在不经意甩动秀发时跃然而出,带来别致韵律。
21世纪:what’s next
立体细节+非凡质感