第一季媒体推广方案.doc

媒体推广时间第一阶段:主推年会、年夜饭(1月1日——2月2日)第二阶段:主推情人节、元宵节(2月3日——2月14日)第三阶段:主推冬季温泉养生(温泉节)(2月15日——2月28日)第四阶段:主推女生节、妇女节(3月1日——3月8日)第五阶段:主推生态采摘(3月8日——3月31日)一、总体思路1、整合传播的目的从预热期,到蓄势期,最后到引爆期,在每个阶段使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。增加消费者或潜在消费者与广告的机会增多,造成大的声势,吸引消费者关注,从而更好的协助凤凰温泉建立与消费者之间维系不散的长期关系,使产品产生轰动效应,达到促进销售目的。2、多媒介传播的立体效应媒体传播的互补有集中效应,延伸效应,各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,将媒体组合合理的运用则可以增加广告的传播广度,延伸广告的覆盖范围;广告覆盖面越大,产品覆盖面越大,产品知名度越高,重复效应越大,则产品推广效果越好。由于各种媒体覆盖的对象有时是重要的,因此媒体组合使用将使大部分广告受众增加,广告接触次数,也就是增加广告传播深度,购买的冲动就越强,互补效应,即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊,因此组合动用能取长补短,相得益彰,能够使传播起到立体的效应。二、传播方式1、选播策略养生先行,形象铺底,落实到硬软件的实质性推介a、品牌形象——年会、年夜饭——元宵、情人节——冬季温泉养生(温泉节)——女生节、妇女节——生态采摘b、从时间性入手,由近到远,由精渐细,层层推进,逐步提升c、多层营销整合传播,营销与传播的互动2、媒介选择媒介选择原则(使用媒体均为在现有媒介)最大量明确主目标顾客群,兼顾次要目标群;旅游业传媒主导个性媒体,兼顾大众性媒体;以襄阳地域媒体为主,随着营销区域的拓宽,兼顾跨地域媒体;长效媒体和即时性媒体相结合,传统媒体与新媒体相结合;三、媒介分析1、电视媒体:襄阳综合频道:,%的人群,,、收视率第一、拥有全市拥有最广泛的群众基础。2、报纸:襄阳日报、襄阳晚报、楚天快报:,,、信息容量大,,覆盖面最广、最具影响力的权威性党报群体。3、杂志:新襄阳、魅力襄阳、阅读阅美:,,内容涉及襄阳民众的吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行。4、微信:,给人“专享”的感受,,100%的到达率,,,,覆盖面大,用户群多。5、DM:,携带信息量大,,并详细讲述,,成本较低。6、高炮:,聚光性高,,。7、车站灯箱、LED小屏幕:,,,信息传播迅速,,多条公交线路必经之地。8、户外LED大屏:,信息量大,,。9、出租车飞字、集团大巴车:,,信息传播迅速,。10、贴吧、论坛:a