开业庆典的公关营销策划方案 策划方案.doc

开业庆典的公关营销策划方案_策划方案开业庆典的公关营销策划方案_策划方案一、背景介绍(一)宏观环境随着经济的发展和市场条件的变化,商品的市场供应过剩使得消费者主权更加强化,人们的消费趋势逐渐从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,从满足基本的生存需求向追求个性化的发展转变,生活水平的提高表现在消费的质量上主要是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量,个性化的消费越来越成为一种时尚,廉价的大众化消费逐渐让位于显示个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此,适应消费者需求的结构变化和升级,就必须加大产品和技术开发的力度,推进以适应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整,提高产品的质量和档次,扩展产品的性能,增强产品的实用性。由于消费结构的变化方向已经非常明确,适应消费需求的结构变动就必须尽快调整生产结构,提高产品质量,注重产品的多样化和多层次。沃尔玛公司,全球500强榜首企业,已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。截至2011年5月,沃尔玛在全球14个国家开设了7900家商场,员工总数210万人,。而在中国,随着越来越多的店铺的开发,沃尔玛总结出了一套自己的选址经验,并在新店的选址过程中遵循这些经验。以销售额而言,截至2011年,位居中国百强连锁百货企业第10位。相信经过一段时间的本土化建设后,沃尔玛也会由磨合期进入大规模扩张阶段,充分体现在全球市场的霸主地位!(二)市场分析现在郑州超市扩张速度较几年前有所下降,然而,这并不意味着竞争就有所减弱,国内外大型超市郑州依旧继续着轮番轰炸,家乐福华联等大型连锁超市品牌也在继续着他们的瓜分大计。然而,正如大家所言,一招鲜,吃遍天,郑州的消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠,没有多少忠诚度,他们看重的是便捷和利益,谁给他们带来更多的利益和方便,谁就是他们经常光顾的对象。现在郑州市场上的超市品牌没有形成自己的客户群,大多超市在消费者心中没有一个具体的品牌形象,所以要想在此市场现状中摆脱,必须要给消费者直觉的、清晰的、新颖的品牌形象,若要达到此效果,须从公关入手。二、企业诊断(一)优势作为世界头号霍售企业的沃尔玛1)管理高度规范化,经营理念科学化2)信息技术高度发达3)营运促销具有特色。4)培训体系健全化。5)物流体系强大(主要指国外)6)美国品牌商品价格优势明显。7)品牌优势显著。(二)劣势中国市场竞争激烈,各大超市卖场进驻中国市场企业内部危机来自一线员工与精英人物的造反。沃尔玛历史上也经历过快速成长的危机。那是20世纪60、70年代。沃尔玛接连陷入诉讼,多是一些工人不满相关待遇所致。近200万名女员工组成的集体正在以性别歧视为由起诉这家全球雇员规模最大、同时受诋毁最多的公司。公司内部体系过于庞大为企业管理带来危机.(三)机会目前零售业的发展形势很好,市场机率很高,及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。(四)威胁现实存在的和潜在的竞争力和市场风险因素较多。比如说沃尔玛最大的竞争对手就是家乐福,所以它面临着各种挑战。三、品牌战略品牌是什么?品牌就是一种品质,一种综合素质,和做人做事一样,小到一个人,大到一个企业,一个民族,一个国家。今天,我们谈论商业品牌,并无意在此为沃尔玛树碑立传,但我佩服山姆沃尔顿的诚信、苦干、精细和勤俭,财富的秘密是劳动的价值,人类的高级商业劳动借助了技术的手段,更不要忘记是价值观决定了财富的秘密。开业庆典策划书_活动策划方案实施项目:xxxx展销中心开业剪彩及授牌仪式庆典实施时间:xxxx年8月15日下午16:0020:00(暂定)协助实施:超然工作室具体实施说明【一】策划目的(略)【二】背景分析(略)【三】开业庆典仪式风格定位(略)【四】指导思想●企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品。●文艺演出可与商品展示进行互动。●为迎中秋销售旺季到来做积极的准备。【五】前期的广告宣传和舆论造势(一)xx农副产品展销中心开业前期广告宣传策略(二)xx农副产品展销中心开业前期筹划开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。(1)向有关单位申请占道证,提前5天向气象局获取开业当天的天气情况资料。(2)落实出席庆典仪式的宾客名单、市区局委有关领导,兄弟单位的领导,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位;(3)联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销买点;(授牌仪式的亮点)(4)拟订周密的典礼议程计划;(5)落实领导安全保障体系(公安交警部门负责);(6)确定各位领导讲话稿,主持领导的主持稿等讲话议程所涉及的文案;(