染发行业分析及调查报告.doc

报告概要一、染发服务行业分析二、染发行业销售模式三、消费者调查分析四、染发服务行业发展趋势五、个人泡沫染发剂市场发展概述染发服务行业分析1、市场整体概况:中国美发业正处于较快增长期,是完全竞争的成长型产业,仅最近五年的新开美发店数就占了总数的87%,预计在未来5年内需求量还将以8%-10%的速度增长。2004年10月16日出炉的《中国美容经济年度报告》显示,中国的美容美发业直接就业者达到800万人,营业总收入达到1762亿元。中国已有美容美发厅154万家,化妆品企业3750多家。而全国目前用于美容美发业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。2、市场行业容量:中国美发行业已经发展成为一个非常庞大的美发产业链。美发店都在大打染发牌,就连商场的染发产品柜台也推出了买产品免费染发项目。红色、金黄、紫红……染发产品的色彩年年推陈出新,街头巷尾随处可见五颜六色的头发。染发已不仅仅是为了遮瑕,更多的是为了美丽和形象。而烫染是发廊的主要盈利项目,从染发比率来说,日本与韩国女性,20岁以上的60%染过发,台湾,内陆也是如此。市场行业分析:染发已是现代年轻人追求时尚,跟上时代潮流趋势的重要选择。这也意味着中国具有广大的消费市场。从染发行业来说,一方面是随着社会结构不断优化,另一方面第三产业占我国生产总值的比重逐年增加,服务业中的美发行业也会随之不断成长。染发服务行业销售模式在发廊染发作为传统的染发方式,深受消费者的信赖,而发廊是按照怎样的模式在运营?美发厅总体运营模式:A、美容美发厅的总成本控制模式——对应综合美容美发店、多店、连锁机构。在国美、沃尔玛等连锁机构的影响下,连锁经营的机构增多,美容美发行业的发展趋势是连锁加盟经营,开店数量扩张,店面形象提升,开始出现分层现象,大多店采取了会员制,有庞大的会员资料,是开始数据库营销的最佳阵地。美容美发厅连锁经营已经成为数量最多、规模最大、速度最快、范围最广、最具有发展潜力和活力的经营模式。B、美容美发厅的专业化模式——对应以技术专业、注重品质的品牌型美发高端店、专业店。从服务大众转为服务小众,遴选顾客,对核心高消费顾客提供个性化、一对一的尊崇专享服务,减少连锁店的数量,而提高连锁店的质量,包括装潢格调、项目结构、美材产品品牌和服务人员的素质全面提升,让自身店成为高品质的大型会所型美容美发店。C、差异化经营模式——对应特色型商圈店、社区店等单店往平民路线走,采取差异化战略,把店开进社区,让每一个来店的消费者在这里可以得到更方便、更快捷的美发服务,但支付的金钱却比其他高端发廊低了不少。致力成为区域的“全家便利店”。D、其他美发厅染发价格分析:据调查分析,消费者在发廊染发最低消费在一百左右,稍微好一点的三百往上,高档甚至在2000左右,那些经营规模较大和地段位置较好的发廊价格更是惊人。美发厅染发剂品牌:在发廊使用的染发剂一般分为有牌子的和无牌子的,品牌:欧莱雅、威娜、卡尼尔、迪彩等无牌子:墨克其中有些有牌子的很大程度上是冒牌货个人泡沫染发剂生产企业经营模式:现在市场上存在的个人泡沫染发剂主要有以下品牌:欧莱雅宝洁(威娜、沙宣)美奇丝施华蔻花王温雅欧莱雅——欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品。全力支持全球化持续发展,承诺培养每一位员工的工作能力和专业技能,提供新一代线上学台;