品牌策划书范本.docx

品牌策划书范本篇一: 品牌策划书格式内容一、前言(背景) 二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析;2、全国市场发展趋势分析;3、目标市场总体分析;4、影响市场波动的因素;季节因素;地域因素;政策因素; 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估;2、目标市场现状; 3、目标市场主要销售渠道;4、目标市场构成及细分;5、竞品铺货率情况;6、竞品市场占有率; 7、消费者指名购买率最高品牌;8、提及率最高品牌;9、首推率最高品牌;四、竞品分析1、主要竞争对手;2、潜在竞争对手;3、竞品质量分析;4、竞品价格分析;5、竞品包装分析;6、竞品渠道分析;7、竞品广告分析;广告投入;媒体选择;诉求重点;表现形式; 8、竞品促销分析;促销手段;促销力度;五、消费者分析1、消费者特征描述; 2、消费者购买习惯分析;3、消费者需求点分析;4、消费者关注点分析;5、消费者消费心理;6、第一次购买动机分析;7、消费者品牌忠诚度分析; 8、消费者对本品的印象和态度;9、消费者对广告的态度;10、消费者对促销的态度;11、消费者对购买地点的态度;六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析; 2、品牌目前发展战略及运作策略分析;3、本品牌知名度及美誉度; 4、本品牌目前市场情况及反映研究;5、本品在行业中的地位; 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;7、品牌建设问题点和不足之处;8、产品分析; 产品类别分析;产品名称分析;产品特性分析;产品卖点分析;产品价格分析;产品渠道分析;产品促销分析;产品传播分析。 9、品牌SWOT分析;品牌优势;品牌劣势;品牌机会;品牌威胁;参照体系;七、战略设计 1、品牌战略目标; 2、近期、中期、远期发展方向;3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划 1、品牌核心价值定位;2、品牌文化定位;3、品牌形象定位; 4、品牌消费群体定位;5、品牌主要竞争对手定位;6、品牌发展策略;7、市场目标;8、产品策略;产品卖点提炼;产品细分策略;产品发展策略;9、定价策略; 10、竞争策略;11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设; 品牌文化形象包装方案;品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设;渠道设计方案;渠道拓展方案;渠道促销方案;渠道管理方案。3、终端建设;终端促销方案;终端美化方案;终端管理方案。4、品牌传播; 目标受众接触媒体情况及媒体习惯;传播目的;传播策略; 诉求重点及广告利益点;传播形式; 传播风格及调性;传播载体;媒体执行时间;媒介排期;电视广告脚本; 报纸广告文案及设计;广播广告文案;其它媒体广告创作;传播费用配比。5、销售整合。销售人员激励方案;销售人员管理方案;公关活动方案;事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目;品牌知名度;品牌美誉度;品牌销量;消费者品牌印象。2、监测办法。问卷调查;访谈调查; 电话调查;络调查。篇二:品牌策划方案华硕笔记本电脑——、(转载于:校园生活:) 1、人口环境(1)中国是世界上人口最多的国家,目前中国人口有13亿多人口,并且人口仍在不断增长中,这就决定了我本电脑市场潜力大,仍有很大的发展空间。(2)我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型,劳动人口多,由于工作和学本电脑的需求量大。(3)人口性别结构的差异,男性市场和女性市场表现出了明显的差异性,男性对电脑的技术要求比较高,很多人都比较爱装各种软件,比较倾向于高质量高规格的笔记本,价格一般都是中等偏上。而女性,基本对电脑的用途需求不大,一般都会选择量小且价格比较便宜的笔记本。(4)现在传统家庭越来越少,随着家庭结构的小型化,人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本,所占空间小,挪动携带都很方便。(5)随着中国改革开放与中国经济的不断发展,国家对教育事业的重视程度越来越高,我国受教育的人口也越来越多,并且受过高等教育的人所占比重也越来越大,对电脑的掌握运用入门也很快。(6)我国人口分布不均,人口密度由东南向西北递减,经济发展水平也呈现出明显的三个地带,相应的在经济发展水平高,人口密度大的东部对笔记本电脑的需求量就大,在经济发展水平低,人口密度小的西北部对笔记本电脑需求量就不大;并且我国流动人口多,人口流动速度快,近几年来,经商、学本既便利又轻快,联系又方