怪诞行为学.6寸版.docx

怪诞行为学—四大诺贝尔经济学奖得主联袂推荐【本书简介】生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控?一时冲动就是没道理可言?本书作者丹R26;艾瑞里告诉你:错!所有的现象,背后都有经济的力量!社会当实验室,真人做小白鼠,丹R26;艾瑞里的这本新作──《怪诞行为学》(PredictablyIrrational)一语道破,用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么,又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。《怪诞行为学》一书将永久地改变我们对世界,对我们自身的看法。这本书一定能让你大吃一惊,用行为经济学家的角度看世界,从此你看待生活的眼光会全然不同。【目录】第一部分怪诞行为学第一部分大战结束,美军不再买防水表,阿萨尔和美国政府的生意也做到了头,还剩下几千只瑞士表库存。日本人那时需要表,但是没有钱,不过他们有的是珍珠--车载斗量的珍珠。不久,阿萨尔就教儿子做易货贸易--用瑞士表换日本珍珠。生意很兴隆,没多长时间,他的儿子萨尔瓦多•阿萨尔,就被人们称为"珍珠王"。•(1)•(2)•(3)•4."珍珠王"的传说•(1)•(2)•)•8."羊群效应"与星巴克咖啡••索亚的篱笆墙(1)••索亚的篱笆墙(2)第二部分怪诞行为学第二部分免费的东西让人感觉好,这不是什么秘密。原来"零"不仅仅是一种特别的价格表示法,它还能唤起热烈的情绪--成为一个非理性兴奋的来源。如果某商品从50美分打折到20美分,你会买吗?有可能。如果从50美分促销为免费呢,你会不会争着伸手去拿?肯定会!•"零"吗?•?•••(1)•(2)••?(1)•?(2)••11."倒票"实验••…••••(1)•(2)••?•••••25."免费午餐"的行为经济学解释new••艾瑞里专访••…new•"蜘蛛侠"经济学家new引言(1)飞来横祸改变了我的一生很多人对我说,我观察世界的方式异乎寻常。人们在日常生活中,时时要做各种各样的决定。在我二十多年的科研生涯里,乐此不疲的就是要搞清楚影响这些决定的真正(而不是人们想当然的那些)因素,这种探索给我带来无穷的乐趣。我们常常暗下决心节食锻炼,但是只要看到甜点小推车一过来,我们的决心就消失得无影无踪。你知道这是为什么吗?我们有时候兴致勃勃去购物,买回来一大堆东西,却放在家里用不上。这是为什么呢?头痛的时候,我们花5美分买的阿司匹林吃了不见效,可是花50美分买的阿司匹林却能立竿见影。这又是为什么?工作之前让员工背一下《圣经》十诫,大家就能比较诚实,起码在刚刚背完的时候是这样。如果没这样做,不诚实现象就很多。这又是为什么呢?换言之,为什么荣辱规范可以减少工作场所不诚实现象?读完这本书你们就可以知道这些问题的答案,还有其他很多问题的答案。这些问题既与你的个人生活、职场生活有关,也涉及你观察世界的方法。例如,知道上面讲的阿司匹林问题的答案,不仅与你如何选择药品有关,还可以用来观察我们整个社会所面临的最重要问题之一--保健事业的成本和效果。懂得了《圣经》十诫可以有效地减少不诚实现象,则可以给我们一些启发,帮助我们避免下一个类似安然事件的发生。懂得了冲动进食时的心理机制,就可以了解到生活中其他形式的冲动决定--从而懂得,为什么"储蓄备缺,未雨绸缪"这个道理人人皆知,但实行起来就那么困难。我希望通过这本书,能够帮助你们从根本上重新思考使你们和周围其他人生生不息的动力是什么。我希望通过展示内容广泛的实验成果和趣闻逸事--其中很多是饶有兴味的--来达到这一目的。一旦你们看到某些错误的发生是有系统有规律的,看到你们一犯再犯的原因,我想你们就会开始学着如何避免这些错误。不过,在给你们讲述我对吃饭、购物、爱情、金钱、拖沓、啤酒、诚实以及生活中其他领域的研究之前--这些研究异常古怪,普遍实用,且吸引人的眼球(有的妙趣横生)--我觉得应该先给你们讲一下我的另类世界观,也就是我写作这本书的初衷。不幸的是,把我带进这一领域的,是多年前的一起绝非好玩绝非有趣的意外事故。在一个