电视节目策划文案的撰写
一、确定栏目宗旨
宗旨:包括目的(宏观)和目标(微观)
它是一个节目的灵魂,是一个栏目的核心价值的集中体现。
要求:一句话原则,明确、清晰、恰当。
案例:
二、确定栏目的定位
1、内容的定位——做什么
案例:凤凰卫视、《对话》
2、对象的定位——给谁看
3、形象的定位——CI形象设计(包装)
台标、主题词、音乐、片花、形象、影调、色彩、字幕、主持人
三、栏目的选题
中国电视:一个节目就是一个选题
最省心、省力、省钱又有效果的方法:
——“有主题、成系列”
案例:天下江湖
四、栏目的版式设计
1、通版型:在时长、标识统一的前提下,每期为一个相对完整的节目,不再分割。
2、杂志型:常用方法,按节目内容、性质分割成几个小板块,沟通构成栏目。
五、栏目运作方式
1、编导核心制:国内栏目运作普遍方式,编导各行其是、较个性积极,栏目易散乱
2、TV新闻频道的运作
3、主持人核心制:国外流行的运作方式,主持人抢夺市场养活编导队伍和策划团队。
六、栏目的风格与样式
1、从内容上体现:独特关注点与关注方式
2、从包装上体现:栏目的视觉、听觉形象
3、主持人风格样式:栏目的“脸面”
4、拍摄制作体现风格样式:
(1)语言问题:文字思维—声画思维
(2)演播室空间的开拓:大屏幕
七、栏目的活动与宣传
1、自己组织的特色活动
2、栏目自身的纪念性活动
3、借助特定的纪念日推出活动
4、媒介合作:栏目与栏目、媒介与媒介的参与联动
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