海尔快乐王子冰箱策略.doc

膀袀袄海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案芄衿罿快乐王子007轻松快乐渡假期松芅螂羂聿蚆蒄螁腿肇袂蒀编制:艿会签:蒈批准:薃薃艿薄海尔快乐王子007冰箱SP策略莅芁荿活动宗旨与目的肅螃肀利用新概念的推出,抢占市场先机,打击竞争对手竞争对手。葿活动宗旨蒆蒅衿B/诉求产品USP及核心价值蕿A/诉求海尔企业形象袇羃促销广告主题袂诉求点蚈羄蚅表现蚁螈莅产品广告主题膃“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”,另您冷冻的食品保鲜持久,无须解冻即时切,可以尽享生活乐趣。莀袈螆袅媒体(MEDIA)蒃TV/NP/POP袈膇节膂活动的意义羈薈羄羀海尔冰箱肈外部时空环境蚄促销活动蒂-7读(USP)蝿国庆节膈卖一赠一/激发购买肅羀无须解冻即时切蒈长假期羃为新生活带便利和舒适节-7度冷冻保鲜温区莈海尔国际化企业芇品牌与技术的认同,达成购买肃利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP,使二者形象产生结合,促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知,令我们创造统一的广告/SP战略成为可能蚃肀肆膃肄薈聿芃膁芀袈莃活动的全体构成薂羁蚆莃A、达成月销售****台的目的羂活动目标葿B、通过对“-7度”概念的诉求达成对产品USP认知莅C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成蒃E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力莃D、引发对产品的广泛关注膁概念蒈轻松/方便与满足感相结合薃薀广告活动蕿膇SP蚂/PR活动羁活动广告莁产品广告羆TV肆NP莂无须解冻即时切蝿快乐王子007系列罿SP制作肆活动介绍螃产品介绍蒁PR活动螈问卷膆礼品膄羈产品型录薇冰箱帖面芆立牌芁海报蚀挂旗芅演示道具莆蚁肈莈蒆肂袀肇薆蒃芈海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案袆活动背景:蚅海尔集团充分挖掘制冷技术潜力,瞄准社会潜在需求,拓展冰箱新功能,研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。薀新概念、新产品是抢占市场的一把利器,新颖、独创的上市活动将为这把 利器加加上一个强劲的推进器。羀蚅活动主题:蚅主题:快乐王子007轻松快乐渡假期;羁副题:快乐王子007邀你快来比一比蒈海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会;蚈螅活动目的:莂将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中,促进产品销售,扩大市场份额。膀利用新概念的推出,抢占市场先机,打击竞争对手竞争对手。蒇袅活动地点:螃 42工贸公司一级市场蚇芆四、活动时间和版块:羅类别膄主题荿内容艿时间肅莀户外肁快乐王子007轻松快乐渡假期肇海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会膅“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。螁葿螆售场芅快乐王子007轻松快乐渡假膂围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场,体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。芁薅芄新闻薃快乐王子旺并快乐着虿体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则,能够不断创新,不断满足不同消费者的需求,始终走在家电市场的最前沿,给消费者的生活带来了快乐,同时抢占了市场先机,创造了一片旺销的局面。薈膀蒆促销膇快乐王子007轻松快乐渡假期肃国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客,可获得的厨房刀具一套、切菜板一个;膀“快乐王子007邀你快来比一比”评选活动袇俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。薅袂芀芈芆五、媒体发布及活动排期一览表:、巨幅发布芆莅羃莈蚇肇蚂螂肈蒅螅袂葿芇蒄羂袀蚄芃羂户内现场布置到位快乐王子007轻松快乐渡假期快乐王子007轻松快乐渡假期新闻炒做产品报广发布海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会第一部分快乐王子007轻松快乐渡假期一、活动目的:通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知,增进快乐王子007冰箱的销售。树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念,勇于创新的企业形象。二、活动时间:2001.**.**-2001.**.**三、活动地点:42家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述:邀请消费者填写“食神”评选卡,可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个,并有机会参加“食神”评奖活动,并有机会获得“食神”大奖。在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。五、进度安排:报纸发布**月**日,发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”主题报广,并附加“快乐王子007邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作,在各相关媒体发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”的新闻稿,主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念