碧生源2010网络推广策划全案.ppt

碧生源2010网络推广策划案
九聚互动
大众娱乐时代,选秀饕餮盛宴
行业领袖碧生源吹响集结号
号召网友自信地展示健康,美丽,快乐……
成为最耀眼的Show场明星!
2010,让我们将碧生源娱乐营销进行到底
为碧生源创造更大的影响和回响!
强调多元
凝聚品牌目标受众
诠释碧生源品牌理念
传播新的品牌主张
强调用户
延展了品牌理念并且让show的形式更多更有趣。全方面接近用户的同时为品牌其他资源的推广铺设了渠道。
活动
核心主题突出品牌新主张,充分利用媒体资源,结合整体策略
公关
围绕不同阶段的互动活动进行炒作,加大活动热度和传播势态
媒介
通过最立体的媒体组合、最新颖的媒体应用,选择覆盖精准的人群,最大化传播效果
表达品牌理念中的show的概念,推广中处处以show为本,鼓励用户自我突破,大胆秀出自我。
超级show场
碧生源
明晰的整体策略
SHOW的机会、改变的机会
集体娱乐狂欢的机会
2010年,碧生源提供一个超级show场, 从精神到物质满足你的SHOW欲望
绝对自信
期待改变
图个好玩
爱凑热闹
爱追星
才华横溢
不管你是哪种人
超级show场
爱show的人
爱看show的人
渴望蜕变
爱随大流
爱奖品
爱八卦
才貌色艺
歌舞升平
尽在——
全年最热最火爆的娱乐活动
热辣舞技show
有型有show
想唱就唱show出来
明星娱乐真人show
美妙风姿show
超级show场
碧生源
目录
PART1: 全年活动策划
PART2: 媒介策略及应用

超级show场
全年活动策划
花儿朵朵
天声王牌
舞动嘉年华
南方新丝路
碧生源超级show场活动目标人群
超级show场
碧生源
追星族
年轻玩乐派
追星族
年轻玩乐派
家庭休闲团
追星族
年轻玩乐派
家庭休闲团
年轻玩乐派
家庭休闲团
目标人群分析
依赖网络
热衷交友
熟悉上传
乐于分享
他们是“年轻玩乐派”
喜欢新鲜刺激好玩的资讯,能迅速地传播热点并融入其中。
他们是“家庭休闲团”
他们注重家庭生活,喜欢全家都可以追看的电视娱乐节目。
热衷讨论
关注时事
追求生活
分类
网络行为
他们是“追星族”
他们热衷于追星,喜欢明星资讯,喜欢八卦,活跃度非常高。
互动活跃
热衷八卦
病毒传播
根据目标人群的网络行为习惯,九聚对不同的线下活动制定不同的网络互动活动,并选择最适合的媒体投放
碧生源超级show场活动整体规划
花儿朵朵
天声王牌
舞动嘉年华
南方新丝路
超级show场
碧生源
明星娱乐真人
show
热辣舞技show
想唱就唱show出来
有型有show
粉丝帮投票超级红不让
热议博客超级舆乐圈
精彩视频花絮超级爱八卦
全民献爱心超级心行动
票选网络平面模特超级凹造型
分享音乐新主张超级花语
全民模仿简单舞蹈超级舞舞舞
全民献爱心超级心行动
全民献爱心超级心行动
全民献爱心超级心行动