电影产业中的病毒式营销传播策略研究.pdf

单位代码 10445
学号 2009020588
分类号 G206

研究生类别全日制硕士




硕士学位论文

论文题目电影产业中的病毒式营销
传播策略研究


学科专业名称: 新闻学
申请人姓名: 郭吉刚
导师姓名: 常庆副教授
论文提交时间: 2012 年 6 月 5 日
独创声明

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学位论文作者签名: 导师签字:

签名日期:2012 年月日签字日期:2012 年月日
目录
摘要.............................................................. I
Abstract .......................................................... III
绪论............................................................... 1
第一章病毒式营销的理论基础........................................ 5
第一节病毒式营销的起源与发展.................................. 5
第二节病毒式营销的概念........................................ 6
第三节病毒式营销特点.......................................... 7
第四节 环境下的病毒式营销................................ 9
第二章电影营销中的病毒式营销..................................... 11
第一节我国电影营销的发展状况................................. 11
第二节病毒式营销在电影营销中的应用........................... 13
第三章病毒式营销的机会分析...................................... 18
第一节选择适合病毒式营销的电影............................... 18
第二节了解电影目标受众群体................................... 21
第三节确定合适的电影档期..................................... 23
第四章设计病毒式营销传播策略..................................... 26
第一节精心构思“病原体”..................................... 26
第二节锁定低免疫易感人群..................................... 27
第三节选择合适的传播平台..................................... 29
第四节采用多样化传播手段..................................... 33
第五节跟踪病毒的传播效果..................................... 37
结语.............................................................. 39
注释.............................................................. 41
参考文献........