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奇妙,从这里开始--访迪士尼幼儿频道总经理Nancy Kanter
20世纪30年代,凭借动画片《白雪公主和七个小矮人》,迪士尼公司出品的动漫形象初次赢得了中国观众的喜爱。其后,米老鼠、唐老鸭等动漫明星瞬间变得家喻户晓,迪士尼公司逐渐进入中国市场。
85年来,迪士尼公司始终是家庭娱乐领域的佼佼者。“信任、尊重、乐观和高品质”是始终贯穿迪士尼公司所有娱乐内容的核心价值观。2010年和2011年,迪士尼连续两年被《财富》杂志评选为全球最受尊重的娱乐类公司。
2011年2月,迪士尼幼儿频道(Disney Junior)在美国开播,5月登陆澳大利亚和新西兰。接下来,还将陆续在亚太国家与地区登场——7月,东南亚、韩国、印度;9月,台湾、日本。
6月3日,就迪士尼幼儿频道的节目内容及频道运营情况,《传媒》记者在上海采访了迪士尼幼儿频道总经理及原创节目高级副总裁Nancy Kanter。
《传媒》:迪士尼公司缘何开辟幼儿频道?
Nancy Kanter:在美国有很多电视频道,竞争很激烈。至于儿童频道,不仅在美国,在全世界的竞争都非常激烈。这就是我们为什么成立迪士尼幼儿频道的原因,我们要脱颖而出。
迪士尼幼儿频道专为2~7岁的儿童及其家庭设立,截至目前,这在全球是独一无二的。基于品牌的影响力,我们将其定位为“为观众带来无限想象、启发及欢乐的24小时多平台娱乐聚集站
”。与儿童共度快乐童年,鼓励他们欢笑、唱歌、跳舞、玩耍,从中引导他们树立正确的观念是迪士尼幼儿频道的宗旨。
《传媒》:就迪士尼幼儿频道针对的受众群而言,2~7岁的小观众具有怎样的收视特征呢?
Nancy Kanter:2岁和7岁的孩子有很大不同,但这个年龄层的孩子有着共同的特点:他们都对明亮的颜色、色彩斑斓的画面,冒险类、趣味性的故事情节感兴趣。但对于2~7岁的孩子来说,有趣和幽默绝非是对成年人而言的那种语言上的幽默,比如笑话之类,而是要通过肢体上、行为上的幽默元素来体现。
此外,这个年龄层孩子的收视时段也比较独特。早上吃早饭的时间和下午从幼稚园回家后到晚饭前的一段时间,是他们需要放松和娱乐的时间。从我们的收视监测结果来看,这两个时间段也是2~7岁孩子的收视高峰。
《传媒》:“奇妙,从这里开始”是迪士尼幼儿频道的口号,请您进一步解释一下这句话的内涵?
Nancy Kanter:迪士尼为一代又一代的儿童及其家庭带来具有创意、新颖且高质量的娱乐。这个历史悠久的品牌一直以来创造出了神奇精彩的内容及生动真切的角色,并能与观众产生深刻的共鸣。
迪士尼幼儿频道以迪士尼独特的视角为每个故事注入了新的活力和生命。一方面,迪士尼幼儿频道不仅播放深受儿童喜爱的节目,如《米奇妙妙屋》、《万能阿曼》、《特工欧宝》及《创意特攻队》等,而且更会送上全新节目如《杰克与梦幻岛海盗》,以及悉心设计的精彩短片。迪士尼幼儿频道还邀请父母及祖父母与孩子一起体验迪士尼的奇妙旅程。
另一方面,一直以来音乐在迪士尼的节目里扮演着十分重要的角色。音乐在学龄前电视节目内容中是必不可少的。所以,它是迪士尼幼儿频道品牌的一个核心元素。在创作每个节目时,我们会重点发掘有趣、互动、易于朗朗上口且富故事性的歌曲,鼓励儿童载歌载舞。
《传媒》:迪士尼公司的目标是打造全球最好的家庭娱乐品牌,那么,针对2~7