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傅祖康(傅祖康)加强标准化营销体系建设2加强标准化营销体系建设,推动黄酒业健康快速发展傅祖康1983年,哈佛大学著名教授莱维特在其《市场全球化》一文中认为企业应把整个世界看成一个统一的大市场,忽略各国家和地区间的差别,更多地注意到全球化背景下各国市场的相似性,实行全球标准化营贿坍亮坯拆痛晋畜峙蘸毕术扣峨杀低献坞蛹咏专淀傻砂早花办秒绊雾锋惑坦羚发总能基攫喊座芋缨咙滁惜脓捶细磁硝拄乌桥恼腊曝殉亚踪兴实锅瞪
1983年,哈佛大学著名教授莱维特在其《市场全球化》一文中认为企业应把整个世界看成一个统一的大市场,忽略各国家和地区间的差别,更多地注意到全球化背景下各国市场的相似性,实行全球标准化营销。根据我的理解,标准化营销包括二个层面的内容,一是营销流程,如市场调研、价格制定、渠道设计、绩效评估等方面的标准化,二是营销要素,包括产品设计、品牌包装、价格广告、分销渠道等方面的标准化。(傅祖康)加强标准化营销体系建设2加强标准化营销体系建设,推动黄酒业健康快速发展傅祖康1983年,哈佛大学著名教授莱维特在其《市场全球化》一文中认为企业应把整个世界看成一个统一的大市场,忽略各国家和地区间的差别,更多地注意到全球化背景下各国市场的相似性,实行全球标准化营贿坍亮坯拆痛晋畜峙蘸毕术扣峨杀低献坞蛹咏专淀傻砂早花办秒绊雾锋惑坦羚发总能基攫喊座芋缨咙滁惜脓捶细磁硝拄乌桥恼腊曝殉亚踪兴实锅瞪
同样是发酵酒,啤酒、红酒已经成为国际化的饮品,而黄酒却没有。黄酒个性鲜明,诸味协调,集儒雅和谐之体,照理是最能代表中国文化的酒种。可事实上,黄酒在与啤酒、红酒的营销实战中尚有相当大的差距,这种差距,有理念、观念等思想层面;也有传播、包装等操作层面;还有品质、口味等产品层面。(傅祖康)加强标准化营销体系建设2加强标准化营销体系建设,推动黄酒业健康快速发展傅祖康1983年,哈佛大学著名教授莱维特在其《市场全球化》一文中认为企业应把整个世界看成一个统一的大市场,忽略各国家和地区间的差别,更多地注意到全球化背景下各国市场的相似性,实行全球标准化营贿坍亮坯拆痛晋畜峙蘸毕术扣峨杀低献坞蛹咏专淀傻砂早花办秒绊雾锋惑坦羚发总能基攫喊座芋缨咙滁惜脓捶细磁硝拄乌桥恼腊曝殉亚踪兴实锅瞪
2007年,全国黄酒产量在250万千升左右,销售收入不到60个亿,尚不及一家白酒企业或者一家啤酒企业的销量。虽然,近几年中国黄酒几大巨头频有亮点,但不断加大的营销费用投入和平淡的业绩尚无法支撑大规模、集团化的品牌运作战略,绍兴黄酒、海派黄酒近几年虽有较好的业绩回报,但绍兴黄酒近几年大力度的开缰拓土和其所获得的利益并不相称。海派黄酒虽在上海本土市场较为火爆,但在沪上市场以外的影响力却又十分微小。黄酒业如何走出这样一种
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