房地产广告文案的工作类型.docx

房地产广告文案的工作类型;E6_0\房地产广告文案工作基有几种形式:3m0?(s%?%E'y案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告(软、硬、半软半硬)、电视媒体广告等、DM直投。买房,购房,装修论坛,房产论坛!v+Pp*N1d+n1、案名+I!***@5z0U买房,购房,装修论坛,房产论坛广告目的:房产论坛,装修论坛,业主论坛*&p6l案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先,案名可谓是楼盘的第一个广告,也是最直接的广告,不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度,同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体,开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球,在众多楼盘中脱颖而出,显现出楼盘的特质,并把这些特质在第一时间内传递给消费者。(?(v-O;|7R3D新浪乐居论坛行文结构:.p&I%t3w/R3_1)普通开发商:一般五个字以内-")品牌开发商:一般七个字以内9L6Y&k"g6m#G;[:.-e7A;p普通开发商一般以项目本身特点为支撑点,并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格,大都在项目案名前加上开发商品牌名,或者有的干脆就以开发商品牌命名。买房,购房,装修论坛,房产论坛-e,I*m;'~5M4F2、SLOGAN:2y:T0G$e"X0u买房,购房,装修论坛,房产论坛广告目的:&T*n-W5o#J*x新浪乐居论坛SLOGAN即为广告口号语,它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;伴随传播整个阶段,也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。9|(s/X!}-,购房,装修论坛,房产论坛行文结构:.-Z0R){(一般在10个字以内)1`![4V&},^#a5]7]7|,T1)物理属性2Q"h5E5C;Y2)精神属性){2m-J-]房产论坛,装修论坛,业主论坛3)物理+精神,R7V~-A/O%i新浪乐居论坛切入点:./E:e#m可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点,精神上是该项目的主张或承诺。.)E,a"O)E:x'd8P"x(g6}"b*c3、(Z&^,G广告目的:.;a1E7h-j高炮又称交通道路指示牌广告,它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段,一面为车辆行人指示方向,一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口,受路人关注度极高,可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点,如整条路连续发布可显示企业的声势与实力,效果极佳。4i)h6S新浪乐居论坛行文结构:9P*?4B(U)u新浪乐居论坛主要行文结构与SLOGAN相似&R5](R,}新浪乐居1).