君越油耗大赛案(正确版).ppt

“颠覆虚假的节油赛”

-50名君越车主城市油耗测试活动
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目录
活动目的
活动概述
活动具体执行
媒体计划
经销商职责分配
费用分摊表
附件
平面设计
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活动目的
通过真实、有说服力的油耗测试活动,改变长期以来的“别克车油老虎”的印象,树立君越车油耗不高的形象
借此活动传播君越发动机的科技亮点,传递君越Ecotec发动机科技、高效和燃油经济性, 提供客户切实体验的平台
提升别克品牌的高科技形象,也借此机会改善之前因君越车质量原因而冷落下来的产品口碑
重点突出媒体上的宣传,增加产品曝光率,提升市场和潜在客户的关注度,促进经销商和君越车主的沟通,增强基盘客户对于君越车的认可度
通过活动的推广及预热,在十月旺季中制造君越车的新闻亮点,借此带动展厅客流量
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活动概述
活动名称:“颠覆虚假的节油赛”-30名君越车主油耗大调查
活动时间: 10月13日
活动地点: 黄龙体育中心『好友多停车场』
活动参与经销商:浙江瑞泰、浙江申通、浙江康盛、浙江米家
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活动流程
活动准备期
9月24日-10月12日
媒体
经销商
10月8日-12日
媒体预热报道
10月18日-22日
活动结果报道
9月24日-10月12日
活动场地寻找
加油站选择
POP物料制作
媒体名单确定
10月10日
经销商车主名单上报
加油站名单上报
10月13日上午9:00
(黄龙体育中心集合)
9:30 发车仪式
9:40 车主加油站加油
下午
君越车主陆续返回加油站,
工作人员记录数据
10月22日
西博会车展当天公布
油耗结果并颁奖
(邀请部分媒体参加)
10月11日
活动车主再次确认
邀请媒体再次确认
10月12日
活动物料准备制作完成
加油站布置完成
活动执行期
10月13日
10月13日
媒体参与活动,报道活动过程
活动后续期
10月18日-10月22日
10月23-30日
油耗报道收集
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共30名君越车主
预计前期邀约车主22名
通过媒体到经销商处报名报名8名
活动预热期—车主选择
9月24-10月7日
对君越车主进行电话访问,了解日常油耗情况,告知活动信息,记录下有意参与活动的车主名单
挑选名单中评价高,配合度好的客户参与活动,并邀请其到展厅报名
10月9日
汇总通过广告来电报名的车主信息
10月12日,和车主二次确认,如遇变化及时调整
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经销商处获知活动信息的用户
前往展厅报名参与活动
报纸上获知信息活动的用户
工作人员向车主说明活动流程及注意事项
登记参加活动客户信息,签署安全协议
赠送用户小礼品
活动预热期—展厅报名流程
可根据展厅情况,安排节油安全驾驶讲座
客户信息表、安全协议参见附件
车主回报:
所有参加活动的车主,均可获得纪念品一份
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活动预热期—加油站挑选
加油站数量:
全市选择1个加油站,由瑞泰别克负责牵头联系
9月27日经销商和加油站签署合作协议,落实合作的相关工作
加油站交通较为便利,油品较好
加油站为活动提供专用的加油位置(1-2个),以确保活动的顺利进行
加油站为活动提供物料布置场地,提高活动宣传(背景板、横幅)
加油站允许经销商提前进行物料布置
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活动预热期—加油站挑选
序号
加油站名称
地址
加油时间
参加经销商
负责经销商
负责人(手机)
1
9月27日,1个加油站的相关信息由各站负责经销商统一上报 MAC&RPC
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展厅物料布置(9月30日前完成)
海报:4张(展厅及维修服务区张贴)