景艺墙纸项目策划书.docx

景艺墙纸项目策划书.docx景艺墙纸项目策划书序言随着人们收入水平及消费水平的提高,人们的生活质量也逐步提高,对室内装修的要求也越来越高,但是由于目前市场上墙纸品种单一、环保性能差,越来越不能满足人们对高品位、高质量及绿色健康生活的要求,因此我公司推出一款新产品一一景艺墙纸。目录!1!五、六、七、一、 背景分析二、 产品简介三、SWTO分析目标市场分析营销策略费用预算附录背景分析公司简介:我们团队五位成员组来自于国际商务学院和国际经济学院,在这个实力默契并存的团队里,每一个成员都是我们小组的精英分子,团队主要经营和推广的主要产品有:卡通漫画墙纸、简约墙纸、温馨墙纸。团队口号:有墙才有家,家因我更佳团队宗旨:以最贴心的的策划,规划你的寝室,以最诚心的服务,装饰你的居室团队目标:优质服务、高端享受、尽情规划⑷团队理念:经营理念:顾客至上服务质量理念:用优质的服务打造温馨的寝室行为准则:负责、细心、勇于创新市场前景:现代大学生对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高,因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度,与此相对应的是对于美、色彩、样式多样化的生活品质被进一步放大。于是绿色、环保、自然、健康也成为各种装饰材料的发展主题,墙纸也不例外。紫蓬山墙纸市场:然而令人惊奇的是,紫蓬山周边校区的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%-3%,这显然微不足道。据相关专家、行业人士预测,未来两一一三年,紫蓬山墙纸市场的占有率将达到20%—30%o市场环境分析(1)(2)(3)宏观环境:在环境与社会发展道路上,我国坚持“可持续发展战略”,在不损环境发展的情况下发展经济。同时,我国已加入WT0,;在建材方面,更多的环保要求被提出并以法律形式来规范生产者与消费者的行为,从而确保消费者的合法权益。文化环境:随着我的提高,大学生的价值观和消费观逐渐由传统产品向高技术、高品质、高品位的新型产品转变。质量原则:高质量的产品是企业和消费者追逐的核心,因此本企业要保持并不断宣传景艺墙纸手感好、无接缝、不起皮、不开裂、防老化、抗氧化、环保等竞争优势,赢得消费者信任。服务原则:在激烈的市场竞争中,本公司要为顾客提供良好的售前、售中、售后服务,以此来赢得良好的美誉度。竞争对手分析:根据我们的调查,目前学生寝室的墙纸近九成来自淘宝店,买回来都是自己粘贴的,紫蓬山周边没有类似实体店和专业上门服务人员。(6)竞争策略:为满足市场需要,虚心学习其他的地方先进经验,不断完善与创新。在优势项目的基础上,推出新的产品与服务,如进行组合墙纸搭配的设计,DIY服务,让我们店每一种墙纸都是与众不同,以此吸引更多的顾客。重视产品的售后服务,为顾客墙纸使用提供专业化服务。产品简介产品特色(1) 花色图案精美多样、风格各异,多种系列,让你的空间个性飞扬。(2) 景艺墙纸主要取材于天然贝壳体表面,辅之环保型有机胶体,不含有毒有害物质,绿色环保,具有生态功能。(3) 景艺墙纸可以边施工边使用房屋,不需要对原有设施改动,可在多种材质上施工。优势分析(1)SWTO分析墙纸具有色彩多样、花纹多样、图案丰富、个性化强、色彩质感好,施工方便,防潮,隔音,环保且易清洁的特点。它不受空间、场所、兴趣爱好的限制,各式各样的墙纸均可迎合消费者的需求。(2)(3)工作人员百分之八十是在校大学生,服务方便快捷、