重庆城市形象标志设计研究.pdf

西南师范大学
硕士学位论文
重庆城市形象标志设计研究
姓名:陈红
申请学位级别:硕士
专业:应用心理学
指导教师:秦启文
20050401
重庆城市形象标志设计研究指导教师:秦启文教授内容摘要学科专业:应用心理学研究方向:公共关系与研究生:陈红随着信息文明的到来,人类已开始迈入一个形象制胜的时代。城市形象逐步成为影响、制约城市生存与发展的关键因素。重庆作为中国新兴的直辖市,正面临西部大开发与长江经济带大发展的良好机遇。,无疑具有十分重要的意义。城市形象标志是城市形象视觉识别系统的要素之一,是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号,是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。城市形象标志应当能传达特定的城市形象定位、城市文化核心价值、城市未来发展趋势等抽象概念。运用城市形象标志宣传城市形象,是扩大城市知名度、提高城市美誉度的基本手段之一。现有文献资料表明,重庆城市形象标志设计和传播有很多问题尚待研究。本论文运用实证调查与理论探讨相结合的方法,对重庆城市形象标志设计进行了初步研究。全文主要由四部分构成:第一部分,、问题,综合分析了现有文献资料及研究成果,介绍了本论文的研究意义、思路、研究目标、研究方法和研究步骤。第二部分,公众对重庆城市形象标志设计认知的调查分析。该部分以重庆市内外公众及政府官员为对象,实施了访谈、座谈、问卷等调查。根据统计结果,,对重庆城市形象标志相关问题的理性思考及其设计、推广、管理的若干建议。该部分在实证调查分析、研究的基础上,对重庆城市形象的定位、核心价值,重庆城市形象传播的目标受众,重庆城市形象标志设计的表现形式等问题进行了理性思考,提出了重庆城市形象标志设计要处理好政府愿望与公众需求、实力形象与活力形象、主体设计与应用设计以及设计与推广、设计与管理等关系的建议。第四部分,其他。主要介绍了本论文的创新之处、局限及研究结论。关键词:重庆城市形象标志设计状况及基本诉求。
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髀问题缘起纵观人类社会的历史,每一个阶段都有某种特殊的制胜要素影响、制约着社会的进步与发展。农业文明时代以“道德制胜”,工业文明时代以“法制制胜”,而我们正在构建的信息文明时代则是以“形象制胜”,个人形象、企业形象、团体形象以及城市形象、区域形象、国家形象等等,正在成为各类竞争的焦点、成败的关键。城市是一个国家或地区的经济、政治、文化活动中心,是推动该国家或地区社会进步发展的主要动力。城市形象作为城市的一种“无形资产”,既是城市经济社会发展的基础,也是城市经济社会发展在文化意义上的表现,同时还是对内仓斐鞘心聚力,对外创造城市辐射力和内化优质结构的核心要素。中国经历了改革初期大规模的城市“现代化”建设之后,人们发现,城市的个性和特色在萎缩,城市景观在趋同,城市形象在弱化。从世纪年代开始,一些专家学者对城市建设中的急功近利现象进行了批评,提出了城市形象设计的概念。全国各地也进行了积极的实践探索。广东花都市率先提出了城市形象建设问题,并在全国第一个配套引入地区形象战略,茂名市举行了“茂名城市形象工程建设”研讨会,英德市正式着手进行城市形象设计,深圳颁布了《深圳市政府城市形象工程实施方案》;辽宁大连市明确提出了经营城市的口号,打造了城市广场、女骑警风采、魅力市长、花园式绿化、服装节、足球等城市名片;山东青岛市以海尔、海提出了《哈尔滨城市形象工程重点项目》规划;河北省成立了“河北形象推进委员会”,石家庄、邯郸等城市设立了城市形象办公室;浙江的杭州、金华、温州,江明,贵州的贵阳,甘肃的兰州,宁夏的银川等城市都先后提出了城市形象塑造问题,电视塔、上海大剧院、世博会等,不断展示国际化大都市形象:北京则以科技奥运、信、青岛啤酒、澳柯玛等明星企业为代表,塑造了品牌城市形象;黑龙江哈尔滨市苏的南京,河南的郑州、开封、洛阳,陕西的西安、延安,四川的成都,云南的昆并以不同的方式实施了城市形象规划和建设。上海更以浦东、金茂大厦、东方明珠绿色奥运、人文奥运的口号,塑造着新北京、新奥运的形象。新世纪初,香港特区
政府在《财富》论坛开幕式上推出“香港飞龙”标志之后,全国各地又一次掀起了对城市形象建设、塑造及推广的反思和新的实践探索热潮。中国城市逐步由外延式发展转向内涵式发展,通过城市形象建设与塑造,提高城市的综合竞争力。重庆是中国中西部地区唯一的直辖市,地处中西部结合地带,是西南工业重镇,长江上游最大的中心城市,兼得长江经济带大发展与西部大开发之利,具有特殊的地缘优势和资源优势,又有新兴直辖