苍南旅游业的发展建议.doc

义乌工商职业技术学院
毕业设计(论文)
( 2008届)
题目:苍南旅游业发展的SWOT分析及对策
系别工商管理系
专业市场营销
班级 05市营3班
学生姓名郑遵民
学号 0531020339
导师姓名王巍
成绩
2008 年 5 月 25 日
目录

摘要……………………………………………………………………………………3
一、引言………………………………………………………………………………4
二、苍南旅游业发展的SWOT分析……………………………………………………4
(一)苍南旅游业发展的优势……………………………………………………4
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(二)苍南旅游业发展的劣势……………………………………………………5
,尚未形成规模效应…………………………5
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,后劲不足…………………………………………………5
(三)苍南旅游业发展的机遇……………………………………………………6
…………………………………………………6
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(四)苍南旅游业发展的威胁……………………………………………………6
三、苍南旅游业发展的对策…………………………………………………………6
(一)加强规划,整合资源,制定科学的旅游业发展战略……………………6
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(二)开发旅游业特色产品,增强对顾客的吸引力……………………………8
,开发具有地域特色的文化遗址旅游产品………………8
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(三)加强基础设施建设,提高服务质量………………………………………9
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、宾馆等旅游业配套设施建设,提高服务人员素质…………9
,做好安全保障……………………………………………9
(四)创新融资方式,加大旅游业产业的投资力度……………………………9
四、总结………………………………………………………………………………9
参考文献………………………………………………………………………………10
致谢…………………………………………………………………………………10

苍南旅游业发展的SWOT分析及对策
工商管理系05级市场营销(3)班郑遵民
指导老师:王巍
摘要:苍南旅游资源丰富,具有发展旅游业的独特条件,但是也面临着不少问题与困难,例如新产品开发缓慢,旅游资源没有得到充分开发与利用,资金相对匮乏,名气不是很大,因此要加强规划、开发产品、突出特色、扩展新的融资渠道,这样才能促进苍南旅游业真正健康发展。
关键词:苍南旅游业 SWOT分析旅游营销
一、引言
苍南县位于浙江省的最南端,濒临东海,南连福建,1981年6月从平阳析出独立建县,因地处玉苍山之南,取县名为苍南。1988年经国务院批准为沿海对外开放县,县城在灵溪镇。全县陆域面积1261平方公里,,。辖20个镇、16个乡,。除汉族外,还聚居着畲、回等少数民族3万多人,是浙江省少数民族人口最多的县。苍南也是浙江省的海洋大县,海洋经济在国民经济中占有相当份额。近年来,苍南县大力发展旅游业,取得不小成绩,但也面临不少问题。
二、苍南旅游业发展的SWOT分析
(一)苍南旅游业发展的优势

苍南总的地势是西南高东北低。呈三角形地带,西南有5座千米以上的山峰挺拔其间,地势高峻,沟源区多峭壁、瀑布;东北端为鳌江口,地势低平。在亚热带温湿气候条件下,地表风化作用活跃。苍南平原占三分之一,山区、半山区占三分之二。其中平原地区河道密布,古树、小桥、流水、人家,构成了浓郁的江南水乡特色。属亚热带海洋性气候,冬无严寒,夏无酷暑,温暖湿润,四季分明。